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中國「愛國新疆棉」之亂:抵制H&M與adidas的矛盾?

25日的北京三里屯的H&M旗艦店。(路透)
25日的北京三里屯的H&M旗艦店。(路透)

「激情抵制,三天就忘?」國際服飾品牌H&M在去年發表的聲明「不用來源有疑慮的新疆棉」,沒想到在今年3月突然掀起中國難以收拾的輿論砲火亂戰。包括天貓、京東在內的各大電商平台已紛紛將H&M商品下架;官媒「央視」、「人民日報」等也在3月24、25日強硬開砲,打出「#新疆雪白的棉花」、「#我支持新疆棉花」等號召中國民眾團結,抵制「造謠抹黑中國的企業」。

過去曾在新疆棉議題上表態的adidas、Nike、無印良品等,也都在25日的延燒話題中被一一點名,愛國心高漲的網友更進一步審查所有adidas的品牌代言人,是否跟進解約表態。突然「記憶復甦」的愛國抵制風暴,是短暫激情宣洩、還是長遠的戰狼策略?

國際服飾品牌H&M在去年發表的聲明「不用來源有疑慮的新疆棉」,沒想到在今年3月突...
國際服飾品牌H&M在去年發表的聲明「不用來源有疑慮的新疆棉」,沒想到在今年3月突然掀起中國難以收拾的輿論砲火亂戰。圖為新疆採棉工人。(歐新社)

BCI指新疆棉花 設強迫勞動

掀起這次中國輿論風暴的,是H&M在去年2020年的聲明。當時全球最大的棉花生產認證組織——BCI「良好棉花發展協會」——已在2019先發表了針對新疆棉原料的聲明,因為強迫勞動、新疆集中營等爭議事件,讓BCI對於新疆棉的生產過程和勞動環境感到疑慮。除了展開棉料清查之外,也暫停採購難以驗明勞動實態的棉料來源。透過BCI做第三方認證採購的H&M,後來才跟進了BCI的政策,宣告不再採用可能有疑慮的新疆棉料。

然而和新疆所有人權議題一樣,中國輿論的理解在資訊不對等、政府官方的言論控制下,多將所有指控與報導都簡單劃為「西方勢力的抹黑」,深信新疆「不存在任何問題」。

沒有想到H&M在2020的聲明,卻在今年3月底突然被中國社群網路翻出舊帳,引爆成H&M的抵制和下架風波。H&M的公司政策,被解讀成「抹黑造謠中國」的政治手段,微博和微信等社群平台大舉出征的同時,24日傍晚在天貓、京東、拼多多等大型線上購物平台,也全面刪除H&M關鍵字搜尋。

「也不知道這次所謂的『抵制』能堅持多久,畢竟央視也開始播NBA了呢。」圖為3月2...
「也不知道這次所謂的『抵制』能堅持多久,畢竟央視也開始播NBA了呢。」圖為3月25日,北京三里屯的H&M人流消費無異常。(路透)

「不許外國企業吃中國的飯、砸中國的鍋!」雖然中國官媒針對新疆議題,總是反射性地搬出制式回應,但這一次的時機微妙點,在於被掀出的是去年的舊帳、包括《央視》和《人民日報》、《環球時報》等多管進攻,種種跡象是否和不久前的歐盟制裁中國有關?又是不是與迎接今年100年黨慶的戰狼表態呼應?

網路抵制震天響 店面買氣沒減少

中國官方自主號召「#新疆雪白的棉花」、「#我支持新疆棉花」的串連標籤,一直到25日微博的熱門關鍵字就有好幾組全都和新疆棉有關。除了H&M之外,其他過去跟進BCI聲明的品牌大廠,也都被一一點名列出,之中像是無印良品、adidas、Nike等都成為現今「愛國檢視」的對象。

在中國事業版圖名列前茅的adidas和Nike,已是繼H&M之後砲火集中的亂戰區。因為抵制H&M風暴開始後,就陸續有藝人迅速表態「解約切割」展現愛國心;因此adidas的廣告代言,馬上就變成下一波檢視清單,包括堪稱代言女王、能見度極廣的女星楊幂、Angelababy、易烊千璽、劉亦菲等眾多明星,都被質問一句:

「怎麼還沒出來表態?想躲到什麼時候?」

微妙的是,無論是adidas或Nike、無印良品,這些同樣被點名的品牌卻都沒有像H&M那樣,遭到電商平台的刪除下架。抵制聲浪雖高,但具體的打擊卻也只有停在針對H&M的線上平台而已,甚至25日在北京的H&M實體店面,都有記者發現人潮買氣依舊,看不出有受到網路風暴的波及。

(取材自央視微博)
(取材自央視微博)

除了激情愛國者之外,也有中國的社群意見認為,對adidas和Nike這樣在中國已經版圖廣大、代言和產業鏈繁雜的運動品牌大廠來說,要中國民眾全面抵制在現實上不太可能。更何況還有冬季奧運的贊助問題、中國網路與電視節目的廣告資金挹注,要輕易解約或抵制,牽動的負面效應恐怕更難以承擔。

能抵制多久?「央視都播NBA了」

而在日商無印良品方面,在微博上則出現了「#無印良品求生欲」的奇妙關鍵熱搜,由來是因為無印良品都有在其服飾商品上標註「新疆棉」,因而被解讀成是為了在中國市場求生的妥協之舉(但事實上無印良品一直都有標註來源),弔詭的是儘管無印良品沒有特別解釋,這樣的標註做法還是被批評「兩副嘴臉」、「證明了無印良品是兩面派!」

中國網友的回應方式,多以「外人應去新疆走走看看」、「新疆人自己都稱讚」等說詞。中國政府也說曾經邀請外國參訪新疆,卻被故意拖延拒絕,言下之意是外國根本也沒有了解實情的誠意和行動。但所謂的新疆訪問,過去早被國際質疑過實際上根本無法成行、就算成行也是官方樣板。

圖為北京三里屯的adidas旗艦店。(歐新社)
圖為北京三里屯的adidas旗艦店。(歐新社)

這次的中國抵制會持續到何時?有輿論想起了曾經瘋狂一時的抵制日貨現象,街上甚至有打砸搶的衝突行為。會不會重演當年,在激情的社群媒體大亂戰之中也有這樣的冷眼旁觀:

「也不知道這次所謂的『抵制』能堅持多久,畢竟央視也開始播NBA了呢。」

中國 新疆 H&M

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