我的頻道

* 拖拉類別可自訂排序
恢復預設 確定
設定
快訊

卡雷茨科娃法網女單奪冠 捷克40年來第一人

CNN:G7對新疆話題談不攏 一度切斷會議室網路

老司機翻車?中國「杜蕾斯」保險套廣告 被罰81萬

杜蕾斯中國端出「致敬」iPhone 12廣告圖文,寫著:「5G很快,但你可以慢下來」。(取材自微博)
杜蕾斯中國端出「致敬」iPhone 12廣告圖文,寫著:「5G很快,但你可以慢下來」。(取材自微博)

國際知名保險套品牌杜蕾斯(Durex)在進軍中國後,素以網路社群行銷的「鬼才文案」而成為熱搜排行榜的常勝軍。趁著iPhone 12發布,杜蕾斯端出「致敬」廣告圖文,寫著:「5G很快,但你可以慢下來」,言下之意心照不宣,也立即衝上熱搜排行第一,沒想到卻被中國官方重罰81萬人民幣(約12萬美元)。

部分輿論解讀為「老司機翻車」,但引發更多網友憤怒的是,質疑官方矯情道德作祟、管控言論的又一例證。

「要我說這種企業整個都是淫穢的。我們中國人都是無性繁殖,不能讓他們玷汙我們中國人的靈魂!」微博上有人如此反諷。而隨著81萬關鍵字延燒的,許多都是替杜蕾斯抱不平、批評官方道德主義的矯情。

微妙的是,部分輿論的解讀卻似乎擴大了81萬罰款的範圍,演變成「官方認定杜蕾斯所有文案都是犯法」。在相關文章當中,被翻找貼出的行政處罰判決書裡,其實針對的案件是2017年一款震動按摩棒過於露骨的商品文案、以及2019年跨品牌合作的廣告。

杜蕾斯中國與中國連鎖茶飲「喜茶」的作,寫出「今夜一滴都不許剩」的系列文案,被認定...
杜蕾斯中國與中國連鎖茶飲「喜茶」的作,寫出「今夜一滴都不許剩」的系列文案,被認定為違背社會良好風尚。(取材自微博)

81萬罰款判決的事由,是2017年杜蕾斯在天貓購物旗艦店上的商品文案,描寫震動按摩棒「35種玩法燃燒你的慾火」過於直白露骨,因淫穢文字違反《廣告法》而判處罰款。而2019的另一樁處罰,是與中國連鎖茶飲「喜茶」的合作,寫出「今夜一滴都不許剩」的系列文案,認定為違背社會良好風尚。事實上,當時與喜茶的合作也確實引發網友的惡評和不快,甚至出現「杜蕾斯開始下流了」的失望風評。

因此81萬罰款突然被曝光,也有人認為是老司機翻車——而且還不是第一次翻。儘管許多力挺杜蕾斯的文章相繼湧現,對於「為何這麼剛好又有話題」,讓一些輿論懷疑:這會不會其實是杜蕾斯的又一波行銷操作?否則哪裡這麼巧,就在5G文案後就有人丟出判決案、然後衝上熱搜的同時,15日杜蕾斯官方又推出新廣告?

但無論是否為杜蕾斯的黑暗兵法,值得留意的,還是輿論對於言論管制的不耐。不少網友質疑,這種處罰根本沒有解決真正該處理的問題,像是網路和電視常見的「人流廣告」(人工流產),主打「人流輕鬆愉快,今天手術明天上學」等等宣傳標語,矛盾的現象令輿論感到極為不滿。

中國 5G 社群

下一則

打房來真的!中國多地嚴查貸款資金違規流入房市

延伸閱讀

精彩推薦

data-matched-content-rows-num="10,4" data-matched-content-columns-num="1,2" data-matched-content-ui-type="image_sidebyside,image_stacked"

超人氣

更多 >