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黑五提前跑 超大折扣 消費者為何不願買

南加購物季黑色星期五提前開打。(記者啟鉻/攝影)
南加購物季黑色星期五提前開打。(記者啟鉻/攝影)

雖然年度黑色星期五尚未來到,南加各大超市、購物中心已經可以看到大幅折扣促銷氣氛,有顧客表示,今年購物季提前數月開始,這是在疫情大流行前沒有看到的消費景象。記者在一些超市看到,商家為處理庫存,促銷折扣不僅有20%至75%,而且還有買三送三,以及會員折扣更大優惠等。不過,因為高通脹影響,油價上漲嚴重,民眾荷包大幅縮水,對提前開始的折扣促銷,消費者似乎並不急,而是在等待商家更大折扣。

影音来源:記者啟鉻

在內陸安大略購物中心、維多利亞花園步行街,各個商家都推出不同幅度折扣優惠促銷,絕大多數在30%至70%間。消費市場專家表示,亞馬遜公司網上銷售已經開始Prime Early Access Sale,雖然提供了高折扣優惠,但其它商家隨後的促銷優惠以隨即鋪開,比如標的連鎖百貨(Target)、沃爾瑪超市以及百思買電器連鎖店等,折扣幾乎覆蓋所有商品。而隨著持續到年底的促銷活動,商家希望消費者在傳統購物季開始前,更能以優惠價格吸引顧客,因為商家知道,如今通膨加劇,顧客更希望看到誘人的價格,才捨得出手花錢。

南加購物季黑色星期五提前開打。(記者啟鉻/攝影)
南加購物季黑色星期五提前開打。(記者啟鉻/攝影)

較比上一年同期,由於物流遭遇瓶頸,商家新貨上架不及時,而庫存因促銷折扣不理想,消費者實在不買帳。而今年大不同,新貨早已上架,不少放在角落的庫存商品只能靠打折扣優惠吸引顧客。不過,安大略購物中心商家也擔心,若是庫存折扣太誘人,對上架的新貨促銷是否有負面影響,反倒影響新貨銷售。如此必然形成惡性循環,即原庫存去除比例不大,新商品銷售不利,導致舊貨新品都出現積壓,讓商家叫苦不迭。

南加各大超市購物季、黑色星期五提前開打。(記者啟鉻/攝影)
南加各大超市購物季、黑色星期五提前開打。(記者啟鉻/攝影)

市場專家認為,今年各商家給出的折扣優惠將創下新高。主要提供高折扣商品集中在電器、玩具、電腦。 市場趨勢分析公司Coresight Research創辦人及執行長溫絲維格(Deborah Weinswig)表示,今年商家之所以提供消費者大折扣優惠,主要還是希望去掉過多的庫存商品。她說「商家庫存太多,突顯了各商家會在第四季度實施大幅度折扣促銷的普遍預期。」

南加購物季黑色星期五提前開打。(記者啟鉻/攝影)
南加購物季黑色星期五提前開打。(記者啟鉻/攝影)

鑑於購物季、黑色星期五提前開打,市場專家建議,消費者為了節省支出,現在就應開始對喜歡商品提供折扣優惠關注,注意價格優惠變化。現在折扣是50%至60%的商品,可能在Black Friday這一天,折扣會至70%或更多。此外,一些商家,比如標的百貨,會實施價格匹配保障政策(price-match guarantee),如此可保證消費者一旦購買的商品再降到更低價格,顧客可以要求商家退回差價。這項辦法獲得消費者青睞,被認為是高通脹下,保護消費者荷包不會大縮水的促銷好方法。

南加居民黃女士表示,今年無論實體店還是網店,促銷活動都提前開打,實體店或許能從提供大折扣優惠吸引更多消費者光顧,但這種促銷優惠,也會提高網店銷售,所以消費者也應關注追蹤網上銷售商品的折扣多少,中意商品價格變動,以獲得更多優惠,節省開支。

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