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美消費支出新警報:百事警告各所得族群顧客都在「省錢」

百事公司(Pepsi)與Conagra品牌公司上季業績疲弱,成為美國消費者支出陷入困境的最新警報。(美聯社)
百事公司(Pepsi)與Conagra品牌公司上季業績疲弱,成為美國消費者支出陷入困境的最新警報。(美聯社)

美國包裝食品巨擘百事公司(Pepsi)與Conagra品牌公司上季業績疲弱,並表示購物者正面臨財務壓力,正成為消費者支出陷入困境的最新警報。

生產多力多滋(Doritos)薯片與百事可樂等知名產品的百事,在止於6月15日的年度第2季(上季)自體營收(不計匯率與併購等因素影響)成長1.9%,低於分析師預期的2.9%,食品產品銷量比去年同期下滑2%,產品涵蓋多力多滋與奇多(Cheetos)的Frito-Lay北美銷量更下滑3%,北美餐飲銷量也減少3%。

在多年的漲價與銷售成長後,百事的美國事業正陷入困頓,通膨長期居高不下已迫使許多購物者縮衣節食,轉向更便宜的超市自有品牌,也因為消費者更聚焦於營養和平價,零食部門業績尤其乏善可陳。

百事在國際市場的表現較佳,拉美地區上季自體營收增長2%,亞太市場增加1%,但也都低於市場預估。該公司稍微調降全年自體營收成長率預估,從先前的「至少4%」降至「約4%」。

百事執行長拉瓜塔(Ramon Laguarta)表示,美國各所得族群的「價格敏感度遠為更高」,不僅限於低所得消費者,「大家都再說通膨很高,我的可支配所得緊繃」,「不只是較低所得消費者,是全面的」。

為了吸引顧客回籠,百事將「精準促銷」,同時提高特定的廣告與行銷計畫支出,預料消費者仍將精打細算,整體成長溫和。拉瓜塔形容印度有「重大成長空間」,中國的相對平價產品領域也有成長機會。

此外,Conagra在止於5月26日的年度第4季(上季)自體銷售年減2.4%,減幅甚於分析師預測的1.6%,並預期今年度自體銷售成長率將介於零到負1.5%,也遠不如市場預估的成長0.7%。

Conagra執行長康諾利(Sean Connolly)表示,過去一年來所有所得水準的消費者都在追求性價比,一些高所得消費者「原則上」減少採購,因為不喜歡自己看到的價格。他預期,今年度需求將逐步回溫,因消費者適應並建立新的參考價格。Conagra已廣泛調降零食價格。

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