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好傷...馬斯克入主26天 推特前100大廣告商已撤一半

Media Matters的報告指出,雀巢、可口可樂、家樂氏、百勝餐飲、美國運通、AT&T、香奈兒、花旗集團、貝萊德和Meta都是離開推特的重要廣告商之一。美聯社
Media Matters的報告指出,雀巢、可口可樂、家樂氏、百勝餐飲、美國運通、AT&T、香奈兒、花旗集團、貝萊德和Meta都是離開推特的重要廣告商之一。美聯社

美國媒體錯誤資訊監督組織Media Matters研究中心的報告顯示,自從世界首富馬斯克(Elon Musk)接管推特的26天來,推特前百大廣告商中的半數業者已停止在該平台投放廣告。

Business Insider報導,Media Matters的報告指出,雀巢(Nestle)、可口可樂、家樂氏、百勝餐飲(Yum! Brands)、美國運通、AT&T、香奈兒(Chanel)、花旗集團(Citigroup)、貝萊德(BlackRock)和Meta都在砍推特廣告的50家業者之列。

這50家撤出推特的大企業廣告主,自2020年以來為推特廣告營收貢獻將近20億美元。光是今年,這些公司就砸了7.5億美元在推特打廣告。

包括雪佛蘭、福特等車廠以及墨西哥捲餅連鎖速食店Chipotle在內,一些公司已公開宣布停止在推特下廣告。

Media Matters引述市場分析業者Pathmatics的數據,表示其他廣告商則是「安靜撤離」,已經暫停投放廣告「很長一段時間」。

該報告引述資料指出,「能直接聯繫客戶群、爭議和媒體代理商的警告」是這些廣告商出走的背後推力。大約在同一時間,馬斯克聲稱有激進團體「向廣告商施壓」,「試圖摧毀美國的言論自由」。

全球最大媒體代理商群邑媒體集團(Group M)將推特歸類為「高風險」環境,並警告其廣告客戶不要花錢在該平台做宣傳。

據Digiday網站報導,在推特安全誠信主管Yoel Roth辭職之後,廣告商的擔憂與日俱增;該職位負責協助減輕客戶對平台上錯誤訊息和仇恨言論的疑慮。

群邑媒體集團的警告,也引起人們對推特出現品牌冒充亂象的擔憂,因為馬斯克打算把推特的藍勾勾認證功能轉為訂閱服務,任何人只要月付8美元就能獲得藍勾勾。

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