Target分手Ulta 另打造美妝新空間 9月進駐引進90品牌

Ulta Beauty退出Target店後，Target推出全新的美妝購物概念。Target宣布，Target Beauty Studio於9月10日登場，首階段進入全美超過600家Target門市，並同步在Target.com上線，提供超過90個美妝品牌、1600多款產品。

Target通過官網表示，Target Beauty Studio是重新打造的美妝購物空間，將主打最新美妝趨勢、新興品牌及國際品牌。此次引進的90個品牌中，超過三分之二過去並未在Target銷售，顯示Target希望透過新的品牌組合，擴大美妝產品線並吸引尋求高端及特色產品的消費者。此次推出的產品涵蓋護膚、彩妝、護髮、香水、沐浴身體護理、美甲、防曬等類別。

韓國化妝品也是此次新品的重要部分，包括Amuse、Kaja、Rom&nd，以及Dr.Melaxin、Purito Seoul和Sungboon Editor等品牌。此外，Target還將引進墨西哥美妝品牌SARELLY、法國美甲品牌Manucurist，以及Lake & Skye、Boy Smells和Smooch等香氛品牌。

Target高級副總裁努茲(Amanda Nusz)表示，消費者購買美妝產品時，既希望購買平時固定使用的產品，也希望探索最新及熱門商品，因此Target Beauty Studio希望成為一個讓消費者發現新品和美妝趨勢的空間。

與傳統Target美妝貨架相比，Target Beauty Studio更強調體驗及產品探索。店內將配置專門的Beauty Advisors，為消費者提供個人化產品建議，部分產品也會提供試用機會。店內中央將設置Center Table，透過互動展示、試用及品牌故事介紹，定期更換展示內容。

Target此次推出Beauty Studio，正值其與Ulta Beauty的店中店合作結束。過去幾年，Ulta Beauty店中店曾是Target提升美妝產品層次的重要合作模式。Ulta帶來大量彩妝、護膚、香水及其他高端美妝品牌，也讓Target的美妝區與一般大型零售商有所區隔。

如今合作結束後，Target沒有僅僅恢復原有的美妝貨架，而是選擇重新打造自己的美妝空間，並大量引入此前沒有在Target銷售的新品牌。

一些灣區消費者對新的美妝區表示期待，尤其關注Target此次引進的K-Beauty和新興品牌。對習慣在Target購買生活用品的消費者而言，如果新的美妝區能提供更多不同品牌、試用產品以及更完整的產品介紹，購物時就不必再專程前往其他美妝零售店。