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增招生人數 灣區公立學校聘請營銷公司

灣區和全國各地的公立學校,目前都在積極準備聘請營銷公司來增加招生人數。(本報檔案照)
灣區和全國各地的公立學校,目前都在積極準備聘請營銷公司來增加招生人數。(本報檔案照)

灣區和全國各地的公立學校,目前都在積極準備聘請營銷公司來增加招生人數。因近年來灣區公立學校的招生人數有所下降,導致數百萬元的收入損失。營銷策略中包括TikTok視頻、廣告宣傳和其他網路營銷方式。

雖然大多數教育官員並不認為公立學校是一種銷售產品,但就像快餐、運動飲料或運動鞋品牌一樣,學區擁有數十億元的宣傳預算並在競爭激烈的市場中展開角逐。

現在灣區公立學校的官員,正著眼於解決入學率下降和教師短缺等問題,正在聘請專業公司來提升公校的形象,以便吸引和留住學齡青少年。官員表示,雖然學校不是軟飲料,但過去幾十年的教育已經成為一個競爭激烈的市場,為家庭提供了很多選擇。

與灣區合作的營銷公司 Target River 首席執行官埃普森 (Brian Epperson) 表示:「很多時候,家庭是在信息有限的情況下,決定選擇哪所學校的,是公立學校、私立學校還是特許學校。如果把公校看作是一家企業,應該要有一筆大的預算來進行宣傳和推廣,讓家長更好地了解學校的信息,從而為孩子們作出選擇。」他說,在這種情況下,客戶是學生,每個人每年需要價值1萬元或更多的國家資助。

目前舊金山的學區,正在使用廣播廣告、郵件、公交車長椅或在線廣告,同時完善其網站和徽標,以幫助家庭對學校建立良好的印象,和保持信息暢通傳達。也有公立學校計畫進一步進入社交媒體,將推特或Facebook推向學生或是家長所在的範圍。

被問及公立學校的家長如何看待這一營銷策略時,家長的回答是,如果這些網路和廣告營銷的費用,不用家長承擔的話,他們沒有過多的干涉意見。只是廣告包裝營銷背後的教育內容與實質的執行落地,家長們期待有相關部門監管,希望不要出現教育亂象。

公立學校 灣區 教育

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