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GOAT網站認證 杜絕仿冒運動產品

GOAT共同創始人盧艾迪希望透過網站認證,讓所有消費者網路上購買的運動產品都是真貨。(CNBC)
GOAT共同創始人盧艾迪希望透過網站認證,讓所有消費者網路上購買的運動產品都是真貨。(CNBC)

歷經一次上網買到假的Air Jordan 5 Retro Grapes「喬丹經典球鞋」經驗後,Daishin Sugano與柏克萊加大的同學盧艾迪(Eddy Lu,譯音),創建了GOAT Group銷售平台,通過驗證贏得各地運動鞋迷信任,如今成為市值37億元的企業。

這個總部位於洛杉磯的企業,已擴展至奢侈品服裝銷售,在170個國家/地區擁有3000萬名會員和60萬賣家。今年6月,大牌投資者向他們再注資1億9500萬元,使該企業自2015年以來總融資達3億9260萬元,估值達37億元左右。

洛杉磯時報報導,GOAT以「有史以來最偉大」(Greatest of all time)一詞縮寫命名,計畫用這些資金擴展業務,更深入涉及街頭服飾和名牌服飾,近一步將最大競爭對手拉開距離,如總部位於底特律的StockX。

GOAT執行長盧艾迪和公司首席產品官Sugano剛開始在iPhone的一系列99分錢APP應用程式上創業。2015年公司成立不久,應用程式經常出包,購物者憤怒,造成黑色星期五,零售價出售數量有限的稀有運動鞋噱頭適得其反。

然他們通過創投融資堅持下來,包括Upfornt Ventures、矽谷領先風投公司Andreessen Horowitz等幾輪融資,隨後更吸引愈來愈多大型支持者,Foot Locker Inc.於2019年投資1億元,該公司系統愈來愈強大。

與其他大型轉售平台不同,GOAT配有精心的平台設計和專業拍攝待售鞋款照片,不僅是一個中介平台,在鞋子包裝和最終發貨前,還有嚴格的認證過程。

盧艾迪說,該公司在內部進行所有產品認證,使用人工智能技術輔助。技術和人工驗證格外重要。盧說,「你不能只看圖片,因鞋子和感覺、氣味都有關係。」

客戶有時會在Instagram上抱怨,驗證或運送商品時間過長,此外,也仍有不少人試圖通過該平台販售假貨。

2019年GOAT抓獲7200萬元假鞋,高於前一年的3400萬元。盧說,「隨著我們市場增長,商品總值上揚,肯定會有更多詐欺進入系統。」

2018年公司收購Flight Club,這是一家在紐約、洛杉磯和邁阿密設有商店的運動鞋寄賣商店,擁有市場上所有運動鞋品牌,也提供運動鞋愛好者聚會。

近期GOAT進軍奢侈服裝領域,開闢另一業務。盧說,這能更深的滿足主要客戶、Z世代和千禧世代買家需求,這些族群占GOAT客戶的80%。

與此同時,2019年底,GOAT從主要的二手產品轉向奢侈品和街頭服飾與配飾,與350個品牌合作。

盧希望公司能替客戶,準備從頭到腳的一站式服務,包括價格高低、奢華與實惠、全新或二手。

部分同業認為,他們並不擔心GOAT會成為下一個亞馬遜,從而壟斷他們的業務。

Cool Kicks共同所有人Adeel Shams說,GOAT平台有助於整個運動鞋市場,給運動鞋文化帶來更多的炒作與需求。「該公司擴張,實際上會幫助我們,因為它替運動鞋提供一個更大的市場。」

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