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曾揚言「分分鐘滅掉小米」 格力電器解散手機核心團隊

格力電器已解散手機核心團隊,不過格力電器官網上,兩款手機產品大松G5、大松G7仍然在產品目錄中,官方銷售平台「格力董明珠店」也有上述兩款產品在售。(取材自格力電器官網)
格力電器已解散手機核心團隊,不過格力電器官網上,兩款手機產品大松G5、大松G7仍然在產品目錄中,官方銷售平台「格力董明珠店」也有上述兩款產品在售。(取材自格力電器官網)

中國格力電器董事長董明珠,曾在2015年誇下海口,「格力做手機,分分鐘滅掉小米」,誰也沒有想到,格力電器已解散手機核心團隊,目前格力手機官網已無法打開,官方公眾號「格力手機」在2020年4月16日以後已停止更新。

不過格力電器官網上,兩款手機產品大松G5、大松G7仍然在產品目錄中,其官方銷售平台「格力董明珠店」也有上述兩款產品在售,分別售價人民幣2699、3099元(約442美元)起,且銷量不低。

界面新聞報導,一位於去年離職的員工爆料,格力手機業務最早在珠海組建,於2019年左右將核心團隊搬至深圳。

該人士透露,深圳團隊包括開發、測試以及行政人資部門,高峰時期有接近100人。但從去年開始,深圳團隊逐漸解散,到2022年中期還剩40多人,之後「深圳團隊全部解散,後面應該不會再做手機了」。

2015年董明珠突然宣布格力首款手機,隨後2016年和2017年,格力手機2代和格力色界手機相繼推出。2019年推出格力手機3代,2022年格力手機改名大松,推出兩款新機G5和G7。

董明珠先前曾多次公開回應,手機對於未來的智能+,將成為不可缺的一個部分,是技術的延伸,也是企業未來發展裡面需要的部分。面對市場質疑的格力手機,董明珠直言格力有能力支援這研發項目。

實際上,手機市場早已一片紅海,市場調研機構TechInsights的最新報告指出, 2023年第1季,中國智慧手機出貨量年減13%,這是中國市場連續第五個季度出現兩位數的下跌。

業務多元化是格力電器多年來的重點,除了空調這個核心產品,在C端,格力電器也推出了符合市場趨勢的空氣淨化器、洗地機、消毒液製造機等產品,但手機產品並沒有太大水花。

相比起手機,近來格力的重心放在銷售管道的革新上。去年底,珠海格力數位科技有限公司成立,據稱格力正打造「格力數位科技直播基地」,定位於「產業帶直播+短視頻帶貨的新零售模式」,並在格力電器珠海總部劃出共2000平方公尺的直播間及服務中心,預計年度直播交易額達到人民幣8億元(約1.14億美元)。

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