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微博廣告營收豐 去年破22億美元

微博處置83帳號,涉「烏克蘭美女」等惡俗言論者遭禁言。中新社
微博處置83帳號,涉「烏克蘭美女」等惡俗言論者遭禁言。中新社

儘管新浪微博一直是中國官方實施嚴格網路審查的主要對象,不過依然無損其營收。微博於3日發布2021 財年第4季及全年未經審計財報。2021全年,微博總營收達到22.6億美元,年增34%。

財報顯示廣告營收給微博帶來收入的支撐點。去年第4季微博總營收達到6.16億美元,年增20%,其中廣告營收達到5.5億美元,年增21%,廣告中來自於移動端的比例達到了94%。

此外,去年第4季微博調整後營業利潤達到2.198億美元,營業利潤率達到了36%。2021年調整後營業利潤達8.292億美元,年增43%,調整後全年營業利潤率達到37%。

在用戶數方面,微博也取得成長。去年12月的月活躍用戶數為5.73億,較去年同期淨增約5200萬,年增10%;月活躍用戶數中約有95%為移動端用戶;去年12月的日均活躍用戶數為2.49億,較去年同期淨增約2500萬,年增11%。

微博首席執行官王高飛表示,商業化方面,微博2021年的營收突破20億美元。2022年,微博將繼續提升自身產品功能,豐富平台內容生態,致力於服務更廣泛的用戶群體,並為客戶提供更高效和創新的營銷模式,以實現長期價值。

事實上,在中國對於網路言論整治工作下,微博是受到官方約談與處罰的常客。據了解,2021年1月至11月,中國國家互聯網信息辦公室(簡稱網信辦)指導北京市互聯網信息辦公室,對新浪微博實施44次處置處罰,多次予以頂格人民幣50萬元(約7.9萬美元)罰款,共累計罰款人民幣1430萬元(約227.3萬美元)。

微博 營收 利潤

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