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海信、vivo、支付寶、Tik Tok 藉「歐洲杯」大做行銷

陸促藉「歐洲盃」進行足球行銷。圖為海信在球場邊的品牌廣告。(取材自新京報)
陸促藉「歐洲盃」進行足球行銷。圖為海信在球場邊的品牌廣告。(取材自新京報)

在延期一年後,2020年歐洲杯終於開打,包括海信、vivo、支付寶、Tik Tok是本屆歐洲杯的頂級贊助商,占歐洲杯12個頂級贊助商的三分之一,中企藉「歐洲杯」進行足球行銷,彰顯全球化戰略和打造自有品牌的決心。

該賽事原定於2020年6月12日至7月12日舉行,但由於新冠疫情衝擊,比賽被推遲到2021年6月11日至7月11日,不過保留「UEFA EURO 2020」的名稱不變。

第一財經日報報導,中國機電產品進出口商會家電分會祕書長周南分析,體育賽事,適合做消費品牌行銷,手機短影片普及,讓電視開機率下降,而全球足球盛事對電視開機率會有促進提升作用,中企做體育行銷,有助於海外行銷自有品牌。

日韓企業這次一家也沒有出現在頂級贊助商名單中。

在贊助歐洲杯的中國玩家裡,海信接連牽手世界級足球賽事,從2016歐洲杯、2018世界杯,再到2020歐洲杯,海信集團總裁賈少謙表示,海信集團的海外收入已占四成多,全球化的腳步還需走得更穩更快。

結合今年歐洲杯,海信提前布局一系列行銷活動,在義大利利用線上線下聯動造勢,在兩大通路打造三家海信品牌旗艦店;在英國2300輛公車刊登海信品牌廣告。

在賽事權益啟動上,圍欄廣告和比分彈出視窗是重要的曝光地點,歐洲杯期間,將覆蓋全球約120個國家,海信場邊廣告、比分彈出視窗等品牌信息露出時長預計將達7小時8分鐘,賈少謙預估,2021年海信海外的自主品牌收入占比將突破80%。

Vivo已成為2020和2024歐洲杯的全球官方合作夥伴,並藉此進入波蘭、德國、法國、西班牙、義大利和英國六國市場,並同步推出新產品,計畫年內覆蓋超過12個歐洲國家市場。

支付寶與2020歐洲杯達成合作,開通「UEF歐洲杯」支付寶生活號,作為歐足聯國家級賽事目前在中國中國唯一的官方消息發布途徑。

字節跳動旗下Tik Tok則成為歐洲杯史上首個科技和娛樂媒體平台贊助商。

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