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需求降、晶片缺貨 中國智慧機出貨 2位數衰退

中國工信部旗下的中國信息通信研究院公布數據顯示,中國4月智慧型手機出貨量2697.3萬支,年減33.9%,這是今年來首見的衰退現象,主要原因是市場需求降溫,加上手機晶片缺貨所致。

市調機構Digitimes Research最新報告指出,由於半導體零組件的短缺,點名小米、OPPO、vivo等手機品牌的智慧手機出貨量將在今年第2季下降,預計下半年在晶片缺貨緩解後將再次回升。

經濟觀察報報導,中國信息通信研究院公布數據顯示,今年第1季手機總出貨量9797.3萬支,年增100.1%,當前全球多地區疫情,一度成為全球手機市場的最大成長動能。

但近期市場傳出,中國國產手機大廠正集體向上游砍單,減少出貨量,一位多年從事手機經銷商人士表示,從通路來看,小米、OPPO、vivo早在今年第1季就開始對出貨量進行緩慢下調。

中國信息通信研究院數據拆解來看,1月中國智慧手機出貨量達到3957.2萬支,是今年來最高,年增94.3%,但是2、3月的銷量水準和去年下半年相比,並沒有明顯增長,4月銷量2697.3萬支進入一個低點。

手機通路商指出,根據市場的反應來看,消費者購買需求和動力不足,今年的五一小長假,也沒有感受到銷量的增長,而通路自身的調整,也將出貨量進一步擠壓。

目前中國手機市場的邏輯是,華為因美國制裁致產值銳減,而新榮耀尚 未步入正軌,至於小米、OPPO、vivo則積極出貨,增長勢頭強勁,尤其進軍高階手機市場要搶食華為的市占。

--但在實際銷售中,很多通路商發現小米、OPPO、vivo的高階手機不好賣,例如人民幣5000到6000元價位的手機,要搭配促銷、優惠活動才行,原廠價格不打折的話,這部分成本都要通路商自己擔。其中有產品價值、性能的因素,以及情懷的因素,與原先賣華為高階手機的感受不同。

從長遠來看,未來小米、OPPO、vivo衝刺向高階產品市場是大勢所趨,只是需要一個市場培育的過程,華為當年也是從人民幣2000元價位左右的機型開拓市場,並逐步向高階挺進。

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