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新疆棉效應 愛迪達要賣銳跑 安踏、李寧有意接手

愛迪達(adidas)旗下銳跑(Reebok)品牌啟動標售,中國品牌包括安踏體育(Anta Sports)和李寧(Li-Ning)等表態有意接手。(取材自商界雜誌/視覺中國圖)
愛迪達(adidas)旗下銳跑(Reebok)品牌啟動標售,中國品牌包括安踏體育(Anta Sports)和李寧(Li-Ning)等表態有意接手。(取材自商界雜誌/視覺中國圖)

被抵制新疆棉事件延燒的愛迪達(Adidas)傳出旗下銳跑(Reebok)品牌有意出售,中國運動品牌包括安踏體育(Anta Sports)和李寧(Li-Ning)等已表態有意接手,外界估計接手價約10億歐元(約12億美元)。

南韓斐樂、美國Wolverine也可能投標

新浪財經報導,H&M、耐吉及愛迪達被曝抵制新疆棉花,遭中國網友出征「滾出中國」,一度引發關店潮。近日風波平息後,消息人士透露,愛迪達已要求在下周提交第一輪出價,安踏體育與李寧將提交要約,另外,潛在買家還包括南韓的斐樂(Fila Korea)與美國的Wolverine也可能投標。

愛迪達在2006年以38億美元買下美國運動品牌銳跑,以與NIKE在美國市場一較高下,但銳跑業績表現不如預期,促使愛迪達有意出售品牌,預估銳跑的售價將僅為10億歐元,只有愛迪達當年買下金額的三分之一。

愛迪達和耐吉4月在中國大陸的網路銷售重挫,主因消費者呼籲抵制拒絕採用新疆原料的國際品牌,也反映一些跨越北京當局政治底線的企業所受打擊。

美國研究機構晨星公司6日公布報告分析,阿里巴巴旗下天貓的愛迪達網路商店,4月銷售較去年同期銳減78%;耐吉則年減59%。迅銷公司服飾品牌Uniqlo也遭消費者抵制,4月在天貓銷售比去年同期下降逾20%。

日前,中國大陸遭控侵犯維吾爾族穆斯林的人權後,一些品牌表態支持穆斯林,中國消費者因而轉向中國運動服飾品牌,包括安踏體育、李寧公司,這些公司都支持使用來自新疆地區原料。

晨星指出,李寧的高級服裝部門「中國李寧」成為這股民族主義風潮掀起後的最大受益者,4月在天貓銷售額激增逾800%。

彭博資訊分析師指出,天貓是目前許多品牌在中國銷售的最大管道,也是銷售狀況的領先指標;根據我們對運動服飾公司和經銷商的訪調,光是天貓平台就占他們在中國總營收逾的10%。

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