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「拿著奈雪的茶,都敢走進Prada」 陸最貴奶茶將赴港上市

新式茶飲(奶茶)是大陸年輕人最愛。圖為今年一月烏魯木齊街頭,兩名年輕人在雪中喝奶茶。(新華社)
新式茶飲(奶茶)是大陸年輕人最愛。圖為今年一月烏魯木齊街頭,兩名年輕人在雪中喝奶茶。(新華社)

中國大陸手搖飲料的市場持續擴大,其中「愛奶茶」的人愈來愈多。大陸茶品牌「奈雪的茶」上月在港交所正式申請IPO,如果順利上市,將成為大陸新式茶飲的第一股。

「奈雪的茶」一杯要價40多元人民幣(約6美元),大陸的年輕人說,「拿著奈雪的茶,都敢走進Prada」,因為他是大陸新式手搖飲料中平均單價最貴的店家。首家「奈雪的茶」是2015年底在深圳問世。

去年底「奈雪的茶」聯合CBNData發布「2020新式茶飲白皮書」,預估大陸新式茶飲的消費者2020規模將突破3.4人,2021年新式茶飲的規模將達1100億元人民幣。

白皮書並指,大陸的「90後」與「00後」是新式茶飲的主流消費人群,占整體消費量的七成,當中有三成每月花在新式茶飲的費用達400元人民幣(約61美元)以上。去年微信朋友圈上,大陸年輕消費族群一度流行曬出「秋天的第一杯奶茶」紅包,金額大多是52.0或520,成為表達愛意的另類媒介。

看準未來的市場,「奈雪的茶」準備赴港上市。不過陸媒發現,「奈雪的茶」已連虧三年,累計虧損超過一億元人民幣,材料、人力與租金成本都比對手「喜茶」高上許多,這也讓「奈雪的茶」赴港上市計畫被稱為「流血上市」。

利潤率下滑、連年虧損又堅定上市,「奈雪的茶」在招股書中解釋原因,未來三年用於擴張公司的茶飲店網路並提高市場滲透率;進一步開展整體運營的數位化,以通過增強技術能力提升運營效率等。

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