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五大平台灑紅包 超過百億人民幣

互聯網平台春節紅包大戰。(取自中新網)
互聯網平台春節紅包大戰。(取自中新網)

牛年春節,互聯網史上最大金額的紅包大戰開打,據統計,超過20家平台累計發放了逾人民幣145億元(約22.7億美元)的春節紅包;其中五大平台的紅包金額超百億人民幣(約15.6億美元),包括拼多多30億元(約4.7億美元)、百度22億元(約3.4億美元)、快手21億元(約3.2億美元)、抖音20億元(約3.1億美元)、京東10億元(約1.5億美元)。網民今年搶紅包,平均每個人能分到人民幣16元。

中國電商平台遍灑春節紅包,是微信在2015年率先開頭,祭出總額人民幣5億(約7800萬美元);2016年支付寶接棒花8億(約1.2億美元)、2018年淘寶6億(約9400萬美元)、2019年百度9億(約1.4億美元)、2020年快手衝上10億(約1.56億美元)撒紅包。今年春節則是八仙過海,各家電商各顯神通。

紅包大戰攪動市場商機,央視財經報導,春節紅包大戰愈演愈烈,凸顯的是對互聯網流量的競爭,商業巨頭和社交媒體對用戶流量的引導和爭奪。

縱觀五大商業平台,無論是電商背後的第三方支付,還是視頻平台的會員購買、主播打賞、直播帶貨,都需要用戶通過支付通道付費,這是互聯網巨頭商業變現的關鍵所在。而比拚紅包,意味讓海量用戶湧入自家的商城,用戶們搶紅包的時候也在商家的支付渠道上綁卡體驗,拓展了商家業務。

百億元紅包背後,還有精準引流或推送廣告。這些用戶的數據畫像是互聯網平台價值千金的數據資產,用戶在打開紅包、尋求助力、分享鏈接時,也串聯消費者、電商、網紅、新媒體平台和廣告贊助商。

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