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中國視頻網漲價 愛奇藝開第一槍 騰訊將跟進

愛奇藝要漲價了。(本報資料照片)
愛奇藝要漲價了。(本報資料照片)

中國視頻網站「漲」聲響起,愛奇藝開第一槍,即日起調漲黃金VIP會員服務價格,漲幅平均約26%,漲價後每月會員價格從人民幣19元到248元不等。最大競爭對手騰訊視頻也表示有意跟進漲價。

愛奇藝首席財務官王曉東指出,這次會員費漲價的前提,主要是因應多年未調漲,據了解,包括愛奇藝、優酷、騰訊視頻在內的主流視頻平台的基礎會員費已經九年沒有漲價。

愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華進一步指出,全球視頻網站的收費很少低於2美元月費,因此「愛奇藝定價是過低了,連泰國、越南都不如,只有美國的五分之一。」

在愛奇藝喊漲後,最大競爭對手騰訊視頻也有意跟進。鈦媒體報導,騰訊視頻會員數為1.2億,騰訊第3季財報顯示,騰訊自製的電視劇及動畫片雖吸引了不少付費用戶,但平台始終沒有扭轉虧損,因此有意跟漲會員收費。

這也是視頻網站繼今年初實施「超前點播(提前解鎖未播劇集)」收費後,再一次向消費者開刀,提高會員費。

第一財經報導,會員費的服務收入已經成為視頻網站營收第一大支柱,且對營收貢獻愈發重要。以愛奇藝為例,今年第2季總營收人民幣74億元,而會員服務收入達人民幣40億元,較去年同期增長19%,成為第一大營收支柱。

據愛奇藝財報披露,自 2018年第3季會員收入首次超越廣告收入以來,至今已連續八季會員服務收入成為最大收入來源,更已連續四季在總收入中占比超過50%。統計顯示,截止今年第2季愛奇藝的訂閱會員規模達到1.05億戶。

不過,即便會員規模增加,但視頻網站長期虧損的問題依然嚴重,尤其視頻網站開始砸錢自製綜藝、電視劇和動漫,錢坑虧損更是愈填愈大。財報顯示,2019全年愛奇藝虧損人民幣103億元,其中內容採購和製作費用高達人民幣222億元。

人民幣 營收 越南

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