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阿里巴巴首家實體「1元店」 上海開張

阿里巴巴槓上拼多多,推出線下「1元店」,淘寶特價版在上海首家「1元更香體驗店」9日開張。(取材自聯商網)
阿里巴巴槓上拼多多,推出線下「1元店」,淘寶特價版在上海首家「1元更香體驗店」9日開張。(取材自聯商網)

10元(人民幣,下同)店已經不夠看,阿里巴巴槓上「拼多多」,推出線下「1元店」。中國「十一」長假後的第一個上班日,淘寶特價版「1元更香體驗店」首家門市9日在上海開張。

阿里官網宣告,這家新型門市將精選來自120萬家業者的貨品,以全場1元的價格出售。

在上海開出首店後,淘寶計畫三年內在中國各地至少開出1000家「1元店」。阿里也預告,今年「雙11」全球購物狂歡節,將下最大的決心去做「1元購」。

拼多多打著「9塊9特賣」異軍突起,在電商市場攻城掠地。為此,阿里巴巴今年3月上線成立淘寶特價版,目標瞄準拼多多。

淘寶特價版上線六個月,月活躍用戶飆升至5500萬,淘寶特價版提供的是大量外貿企業C2M(從工廠到消費端)高性價比商品。

淘寶天貓總裁蔣凡9月28日在阿里巴巴2020年度全球投資者大會表示,過去一年,阿里巴巴在中國零售市場年度活躍消費者達到7.42億,移動月活躍用戶增長1.19億,其中70%的新增用戶來自「下沉市場」,預計未來二至三年依然還有很大上漲空間。

36氪報導,打通下沉市場被寄予厚望的淘寶特價版,9月就預告將聯合電商平台百萬工廠推出「1元更香節」,10月10日起超過1億件「廠貨全部1元包郵」。

「1元店」就是淘寶特價版聯合產業帶商家共圖打造的「廠貨櫥窗計畫」的一部分,阿里借助「工廠直供」模式,最大限度減少中間環節,也讓淘寶特價版成為外貿轉內銷的首選。

阿里推出「1元店」並非天外飛來一筆,聯商網報導,中國農村早就有遍地開花的1元店,不過,1元店賣的不是進貨成本1元以下的產品,而是店家用收垃圾價,去收購各大廠商、各大倉庫的「尾貨」。

店家主要盈利是從尾貨中挑選出值錢產品,轉入賣場銷售賺取差價。挑剩的才會在1元店里面賣,店內還會有2元、3元,一直到10元區,搭配銷售。

阿里的「1元店」借鑒了農村1元店的營銷模式,在電商平台融合線上線下重新包裝上市。

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