我的頻道

* 拖拉類別可自訂排序
恢復預設 確定
設定
快訊

全球新冠破150萬死 每9秒1人亡 美逾1400萬確診

中駐美大使對拜登釋善意 暗批川普掀大國對抗 自陷困境

「水中茅台」農夫山泉 靠品牌定位+洗腦廣告

香港經濟日報報導,農夫山泉最大賣點是品牌定位,飲用水產品標榜為「源自天然水源」。(中新社)
香港經濟日報報導,農夫山泉最大賣點是品牌定位,飲用水產品標榜為「源自天然水源」。(中新社)

農夫山泉董事長鍾睒睒被視為中國商場最懂行銷的大老,他憑藉品牌定位及洗腦式廣告,將農夫山泉打造成為中國家喻戶曉的飲用水品牌。

騰訊財經報導,留著三分頭,戴著黑色框眼鏡,現年65歲的鍾睒睒鮮少在公眾面前出現,同行形容他是「獨狼」,說他孤傲、獨來獨往,不過鍾睒睒並不介意這個綽號,還表示很喜歡。

鍾睒睒曾當過五年的浙江日報記者,1980年代末期,海南經濟特區剛設立,他辭去工作到海南創業,先是成為娃哈哈廣西和海南的總代理,之後創立養生堂,憑藉「養生堂龜鱉丸」一炮而紅,帶來了第一桶金。

1996年,鍾睒睒回到老家浙江,創立了農夫山泉,他相信創造事件、抓住事件,就會抓住一切,因此策畫了幾場瓶裝水著名的「行銷戰」。

當時中國瓶裝水市場是以純淨水為主流,為打開銷路,鍾睒睒打出廣告宣稱純淨水對健康無益,決定停產純淨水,轉而生產天然水,並表示只有「含有更多礦物質和微量元素」的礦泉水,才能給人帶來更多營養」。

儘管被許多純淨水企業,聯合向國家工商局等告狀,並提交了對農夫山泉「不正當競爭」的申訴,農夫山泉也因此被罰,但當時憑藉「農夫山泉有點甜」、「我們不生產水,我們只是大自然的搬運工」兩大口號,迅速打開了市場。

香港經濟日報報導,農夫山泉最大賣點是品牌定位,飲用水產品標榜為「源自天然水源」,水源包括中國一級水資源保護區的浙江千島湖深層湖水、吉林長白山的礦泉水,以及自然湧出泉水等,品牌也被中國民眾稱為「水中茅台」。

中國 香港

上一則

節約糧食!中外賣平台「小份菜」訂單年增50%

下一則

只當首富半小時 農夫山泉董座身價直逼「雙馬」

延伸閱讀

精彩推薦

data-matched-content-rows-num="10,4" data-matched-content-columns-num="1,2" data-matched-content-ui-type="image_sidebyside,image_stacked"

超人氣

更多 >