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投資加快 字節跳動進攻網路文學

閱讀平台將是字節跳動下一個亮點。(中新社)
閱讀平台將是字節跳動下一個亮點。(中新社)

繼TikTok之後,字節跳動似乎正在中國積極部署,要打造另一個文娛帝國。

字節跳動創辦人張一鳴不僅擁有今日頭條、火山短視頻和抖音、TikTok(抖音)等,近期更一口氣投資五家網路文化公司,再加上公司自創的番茄小說等,字節跳動正展現進攻網路文學的企圖心。

投資界報導,9月中旬,字節跳動全資子公司北京量子躍動科技有限公司,入股廣州萌萌達網絡科技有限公司,持股比例10%,為第三大股東,後者旗下擁有原創文學網站九庫文學網。這是字節跳動在網路文學領域不到一年第五次出手。

投資網文 一年5次出手

自去年底,字節跳動已積極在網路文學領域密集布樁,今年以來更是加快投資步伐,接連投資吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學、九庫文學網等平台。再加上自有的番茄小說等,字節跳動正打造一個網路文學巨頭。

字節跳動自有的「番茄小說」內容類型十分廣泛。從掌閱、中文在線、書旗等知名版權方旗下的大批付費網文內容,到「戰爭與和平」、「簡.愛」等經典名著小說,還包括了多本熱門影視原著。番茄小說上線半年,就有統計顯示,在三家免費在線閱讀App中,用戶數量最高的就是番茄小說,規模達到5120萬。

字節跳動進軍網路文學領域,圖為塔讀文學平台。(取材自微博)
字節跳動進軍網路文學領域,圖為塔讀文學平台。(取材自微博)

此外,2019年底,字節跳動推出原創網文平台「木葉文學網」,用戶通過這個平台發表作品,會分發給今日頭條/番茄小說等App,今年6月改名番茄小說網後,字節又宣布推出星火計劃,提供優質新書分階段現金補貼。

2019年12月15日,字節跳動入股吾里文化,是字節跳動近期在網文領域的第一筆投資,當時也是通過量子躍動投資北京吾里文化有限公司。這家公司的經營性質集合了內容創作、IP開發運營、影視等領域於一體,主要業務有影視製作、IP孵化等,旗下還有「時閱文學網」、「梔子歡文學網」、「迷鹿有書」等六個文學網站。

影視布局 見跨域企圖心

接著,字節跳動在2020年年6月入股秀聞科技,這家公司的最大股東是磨鐵中文網旗下關聯公司北京磨鐵數盟信息技術有限公司,持股比例63%。旗下的逸雲書院是一家專注於女性精品閱讀集無線閱讀,原創出版,影視漫畫改編等業務的網站,同時還擁有數項軟件著作權,涵蓋數字閱讀領域多項環節,包括數字版權交易管理系統、出版業務管理平台、數字閱讀平台等。

字節跳動旗下的TikTok(抖音)正面對美國的制裁禁令。(新華社)
字節跳動旗下的TikTok(抖音)正面對美國的制裁禁令。(新華社)

接著持股18.9%的鼎甜文化,旗下也有甜悅讀、瓜子小說網、朵米閱讀網三大網文平台。字節跳動入股的塔讀文學,則是2010年就成立的手機無線互聯網原創文學先鋒。

而據天眼查信息顯示,字節跳動新進入股的廣州萌萌達網絡科技有限公司成立於2014年,旗下擁有原創文學網站九庫文學網,旨在為所有喜歡文學的人提供一個綜合的閱讀及創作平台,給讀者集閱讀、社交、娛樂為一體的體驗。

九庫文學網曾在2017年獲得來自創東方投資和招商資本的800萬元(人民幣,以下同)天使輪融資,從那時起,九庫文學網就開始了影視的布局,與毒舌電影達成長期合作協議,共同投資拍攝電影。

從以上入股的公司特性來看,字節跳動看似正通過投資,打造自己的網文生態,而這個文學帝國雛型的主要特色之一就是,這些公司服務的對象涵蓋了多個不同的領域,甚至提供了可向影視業發展的延伸空間,由此可見字節跳動的跨域企圖心。

上萬稿費 催動寫手關注

2020年初,一位網路文學作者分享,在今日頭條寫小說,月入20萬元以上,是很輕鬆愉快的,並附上月度稿費截圖為證,還稱很多在頭條寫書的大神收入都比他高,只要寫得好,月入百萬人民幣不是夢。

此文一出,引起業界同行關注,也讓外界發現網路文學的驚人商機。對照字節跳動一年多來在網文投注的諸多心力,字節跳動似乎早已看到網文的發展潛力,試水已久。

字節跳動近來致力回中國發展業務。圖為字節跳動的北京總公司。(美聯社)
字節跳動近來致力回中國發展業務。圖為字節跳動的北京總公司。(美聯社)

騰訊網報導,早在2019年1月,今日頭條小說頻道開始大量招募原創作者,網文業務正式浮出水面,當時字節跳動就對於這項新業務給予大量資源支持。隨後,今日頭條網路文學閱讀平台番茄小說上線,主打「免費閱讀+廣告變現」的模式,火熱的免費網路文學賽道就此開展。

今年以來,若不是旗下的TikTok(抖音)事件分走大量的關注度,字節跳動在中國業務的頻頻動作也會更為外界注意。無論是上線或投資眾多線教育平台、殺入電商、流量變現或是大規模招聘人員等等,媒體形容張一鳴正瘋狂掃貨,營造字節跳動的下一個新亮點。

IP資源 企業巨獸終極目標

在美國的制裁禁令下,字節跳動旗下的TikTok(抖音)發展受限,與此同時,字節跳動在中國國內的業務推展上,正加大力道。對字節跳動來說,網路文學平台似乎僅是開端,更多是看中背後的IP資源,拓展文娛帝國才是一個終極目標。

外界預測字節跳動在國內發展的目標之一是跨界影視。圖為北京吾里文化的青春網劇「竹馬...
外界預測字節跳動在國內發展的目標之一是跨界影視。圖為北京吾里文化的青春網劇「竹馬鋼琴師」開機拍攝新聞發布會。(取材自微博)

投資界報導,中國網路文學暗潮洶湧,字節跳動不到一年投資五家網路文學;百度今年計畫投資掌閱科技;上市公司平治信息收購網易雲閱讀;另據36氪網報導,騰訊先後打敗百度、新浪、網易、小米,再繼續收購盛大文學、整合騰訊文學,打造出網路文學霸主閱文集團。

為何企業巨獸們要跨入網路文學?投資界分析指出,網路文學是娛產業的源頭,也是IP(Intellectual Property,智慧產權)的源頭,相比其他形式,網路文學成本更低,用戶黏性更高。IP意謂改編劇,只要能改編成電影、電視劇本、線上遊戲等的來源都可以稱之為IP。

2020年7月,字節跳動就已向一些投資方表示,計畫藉著拓展新領域,更加專注在中國市場的增長,甚至試圖開發一款新的熱門應用程序;如今,字節跳動掃貨,試圖以量製造優勢,拉攏中間網路平台閱讀者。

互聯網分析師丁道師對字節跳動的玩法表示認同,有算法和流量的優勢,自然可以做很多被驗證過的一些商業模式,因此遊戲、網路文學、音樂,凡是它能夠到的都會做。對於網文平台而言,搭上字節跳動這輛車,無異於駛入快車道,甚至有著彎道超車的可能性。

證券時報報導,自2019年免費閱讀模式崛起,網路巨頭紛紛布局。短短一年多時間,以七貓小說、米讀小說、番茄小說為代表的免費閱讀App發展迅猛。「網路文學創作門檻低,有一台筆記型電腦就可以創作,而且是一個人的創作。有聲、漫畫、出版都需要一個團隊來創作」,番茄小說總編輯謝思鵬說。

謝思鵬分析,網路文學的題材更加多樣化、豐富,如今比較火的IP就是幾年前網路文學進行改編的,相比較影視作品,網路文學的內容更加豐富,實現門檻更低。且網路文學更是未來趨勢的先行者,通過網路文學培養讀者和大眾去接受這種風格,例如早期沒有穿越小說的培養,把市場鋪墊打開,就不會有之後影視作品的爆發。

這從字節投資的網文平台裡就可見端倪。投資界報導指出,例如,吾里文化已簽約作者4000餘人,儲備有6000餘部影視版權作品;而秀聞科技背後的磨鐵集團,已經在影響領域有了不少成功的IP孵化案例,包括「從你的全世界路過」、「少年的你」等。

TikTok母公司字節跳動首席執行官張一鳴。(路透)
TikTok母公司字節跳動首席執行官張一鳴。(路透)

此外,報導稱,字節跳動在長視頻領域的野心也不小。2020年春節以6.3億元獨家買斷「囧媽」播放權,使西瓜視頻順理成章進入這個行業,成為對外界的一次「宣示」。此後,字節於2020年3月買斷「大贏家」播放權,6月底,又與Netflix全球同步了日本動畫電影「無限」,探索付費模式和會員模式。

雖然目前字節跳動還沒有上線自製影視劇,但這也許只是時間問題。這家巨頭密集佈局網絡文學背後,一個文娛帝國漸漸浮出水面。目前,字節跳動尚未對此有所回應。

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