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新品奶茶玩擦邊諧音梗? 「小奶梔」悄悄改名「小白梔」

喜茶新品奶茶「小奶梔」。(取材自微博)
喜茶新品奶茶「小奶梔」。(取材自微博)

近日,有網友吐槽喜茶新品奶茶「小奶梔」發音有擦邊的嫌疑,引起不適,還有網友表示線下點單時很尷尬,四川話怎麼念都像是「小奶子」。相關話題衝上微博熱搜,截至6月29日閱讀量已近8800萬,有網友批低俗,有網友則認為小題大作。喜茶門店幾天來未對此公開回覆,不過眼尖網友發現,喜茶已悄悄把「小奶梔」改名成了「小白梔」。

據快科技報導,喜茶近日與芬蘭國寶級品牌Marimekko聯名推出乳茶新品「小奶梔」,但上市後因發音被指玩擦邊諧音梗。有媒體指出,特別對於四川人,平翹舌難以分清,「小奶梔」這個名字念出來會更加直白,讓人浮想聯翩。但也有網友認為對這個名字不應太過敏感,喜茶「小奶梔」的產品名是為了與另一款白茉香的產品「小奶茉」相呼應。

有網友稱,喜茶品牌的命名方式顯然是在玩梗、開黃腔,這三個字隨意念就是小奶子的意思。

對「小奶梔」被指擦邊一事,有喜茶門店工作人員回應表示,「因為它是由奶和梔子花茶混合制作的,名字是公司總部定的,門店暫無更改權限。」

不過幾天後,6月28日,喜茶小程序點單頁上的輕乳茶新品「小奶梔」已悄然改名為「小白梔」,「+脫脂奶·小奶梔」改名為「+脫脂奶·小白梔」。喜茶並未對此發布官方聲明回應,而是悄然把新品名稱進行更改。

紅星新聞評論指出,喜茶乳茶新品「小奶梔」名稱引發口水一地。對於喜茶立行立改的態度,有一些支持者表示理解,替喜茶喊冤;不過,質疑者也並非神經太敏感。畢竟喜茶這一品牌,屢屢和爭議營銷扯上關系。比如數年前,喜茶曾與杜蕾斯的微博互動,海報文案中「今夜一滴都不許剩」「你唇上始終有我的芝士」等表述,性暗示意味十足。

近年來,借汙化女性挑起爭議、搞「侮辱性營銷」的案例不在少數。品牌方應當清醒地認識到,以出位的方式「出新」,人為制造輿論漩渦,就算短期解了銷售焦慮,長遠來看,留住消費者的也絕不是流量,而是信得過的產品質量。

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