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中整治醫美廣告 禁止把醜與「低能、懶惰、貧窮」掛勾

中國醫療美容行業氾濫後,衍生諸多問題。(取材自澎湃新聞)
中國醫療美容行業氾濫後,衍生諸多問題。(取材自澎湃新聞)

為避免醫美廣告氾濫,製造民眾過度的「容貌焦慮」,中國國家市場監管總局2日發布《醫療美容廣告執法指南》,強調要依法整治各類醫療美容廣告亂象,避免違背社會良好風尚,打擊將容貌不佳與「低能、懶惰、貧窮」等負面評價作不當關聯的行為,且廣告主必須依法取得醫療機構執業許可證,才能發布或委託發布醫療美容廣告。

在此之前,中國國家廣電總局曾於9月27日發布通知,要求所有平台即日起一律停止播出「美容貸」及類似廣告。另中國國家市場監管總局在此次發布正式版《醫療美容廣告執法指南》前,已於8月下旬發布過指南的「徵求意見稿」。

執法指南規定,在中國,醫療美容廣告屬於醫療廣告,廣告主必須依法取得醫療機構執業許可證,才能發布或者委託發布醫療美容廣告。另,廣告商發布醫療美容廣告,必須依法取得《醫療廣告審查證明》;廣告經營者、廣告發布者設計、製作、代理、發布醫療美容廣告必須依法查驗《醫療廣告審查證明》,並嚴格按核准內容發布。

另一方面,指南將對各類醫療美容廣告亂象,予以重點打擊,例如違背社會良好風尚,製造「容貌焦慮」,將容貌不佳與「低能、懶惰、貧窮」等負面評價因素做不當關聯,或者將容貌出眾與「高素、勤奮、成功」等積極評價因素做不當關聯。

被列為重點打擊行為的,還有廣告宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾,以及宣傳未經衛生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務項目等,並禁止以介紹健康、養生知識、人物專訪、新聞報導等形式,變相發布醫療美容廣告等。

至於醫療美容廣告中的「醫生、專家」,執法指南也提到,應認定為使用醫生或者專業人士為醫療廣告代言的廣告違法行為,並將對涉嫌非法行醫者進行打擊,要求各級部門發現相關違法行為涉嫌犯罪的,依照有關規定移送公安機關等。

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