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搶發飯圈財 「棉花娃娃」商機驚人

棉花娃娃已發展出「娃圈經濟」。(取材自微信)
棉花娃娃已發展出「娃圈經濟」。(取材自微信)

棉花娃娃風潮起自南韓男團EXO的粉絲團。許多棉花娃娃都以明星或影視角色為原型,娃娃玩家與「追星女孩」存在極大重疊,幾乎玩棉花娃娃的人,一開始進入娃圈時,都是因為喜歡某個明星。因為喜歡EXO成員之一都暻秀,娃衣店家RiGa從2017年與棉花娃娃結緣,開始「養娃」,沒想到後來竟然發展出一龐大商機。

來源:YouTube

似乎在某種程度上,「娃圈經濟」僅僅是「粉絲經濟」的一種表現形式。但粉絲們並非只是買像某明星的高價娃娃,「娃媽們一般都是花更多錢在買娃衣上,真正賺錢的還是做娃衣,爆款娃衣一次販售輕輕鬆鬆賺幾十萬人民幣,上百萬的都有。」

大部分娃衣店都開在淘寶和微店這兩個平台,知名度高、流量也集中。 2018年,RiGa決定辭去自己在網路公司的工作,全職做娃衣店鋪。

去年杭州曾舉辦「六一娃節」,能真切地感受現場粉絲們對棉花娃娃的熱情。看準商機,2019年微店也推出線下新零售實體店微店Park,分別為飯圈少女和三坑少女兩主題。隨後資本大舉進入,口袋購物APP上線,雷軍、騰訊、順為資本都是股東。

2020年11月,南韓男星朴燦烈的娃娃「nami」開售,火爆到登上微博熱搜。多數人還在疑惑為什麼搶個娃娃還能上熱搜時,娃媽們卻已經意識到:棉花娃娃正在突破性成長。

今年年初,作為愛好者園地的「棉花美娃娃超話」只有20萬粉絲,半年過去,超話粉絲已達42萬,增長迅速。刺猬公社分析,以「90後」、「00後」為主要人群的娃圈,發展潛力無疑是巨大的。

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