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618帶貨6小時 淘寶一哥李佳琦賣超2億元

李佳琦近6小時帶貨超2億,賣出84萬件商品。(取材自微博)
李佳琦近6小時帶貨超2億,賣出84萬件商品。(取材自微博)

618戰火已去,胖球數據顯示,「淘寶一哥」李佳琦今年618收官夜直播近6小時帶貨72款商品,共售出83.9萬件,銷售額約2.17億人民幣,同時最高在線人數為22.26萬人,「淘寶一姐」薇婭同樣有著不俗的成績。傳統電商雖然面臨抖音快手等短視頻平台分食挑戰,但天貓與淘寶直播的優勢仍然強大。

證券時報報導,618最初狹義代指京東店慶日,在阿里淘系雙11大獲成功後,京東618作為京東的跟隨策略應運而生,而後又被其他電商跟隨成為國內電商廣義的「618購物節」。目前已發展為每年電商同「雙11」同級別的超級購物節。

相比京東,淘寶,拼多多等傳統電商,短視頻平台借力直播參與618大促日益強勢。6月19日,「抖音618好物節」數據報告發布。自5月25日至6月18日,抖音電商直播間時長累計達2852萬小時,用戶互動活躍,直播間共點贊769億次,興趣電商成為廣大消費者購物新選擇。

但抖音快手之外,天貓與淘寶直播的優勢仍然強大。

6月19日凌晨1時02分,「淘寶一哥」李佳琦結束了今年618大促收官夜的直播。第三方直播數據平台胖球數據顯示,在這場長達5小時57分的直播中,李佳琦共帶貨72款商品,共售出83.9萬件商品,銷售額約2.17億元,同時最高在線人數為22.26萬人,本場直播的UV(獨立訪客)為1098.67萬人。

今年的618大促從5月24日開始,到6月20日結束。淘寶直播數據顯示,自5月24日開始,李佳琦已在618大促期間已經直播23場。

李佳琪只是淘寶直播的其中一環。根據億邦與數據威數據,截至2021年5月25日00:00(預售從24日20點開始,20點-24點),李佳琦直播間銷量849.86萬件,銷售額26.93億元,場觀1.06億人次;「淘寶一姐」薇婭直播間銷量617.42萬件,銷售額21.85億元,場觀達1.04億人次。

除了李佳琦、薇婭等頭部主播,淘寶店鋪加碼商家自播。根據戰報618預售首日,淘寶店鋪自播成交比去年增長超100%。部分品牌直播間連播超10小時,甚至長達22小時。

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