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官方倡導就地過年 「淘寶式拜年」興起

中國今年倡導「就地過年」,電商布局線上年貨。(中新網)
中國今年倡導「就地過年」,電商布局線上年貨。(中新網)

春節即將到來,由於疫情出現反彈,為降低風險和各地防疫壓力,中國官方大力倡導「就地過年」,催生單身經濟及無接觸拜年,電商看到市場巨大的潛力,早已開始布局單人經濟市場與線上年貨。

在浙江、上海、廣東等地,許多無法回家過年的年輕人,選擇網購年貨寄回家。一名在浙江IT公司任職的受訪者說,以往過年都是大包小包返鄉,今年在網路上網購寄回老家,總得「人不到禮到」。

今年淘寶「年貨節」首日,淘寶上「年貨」的搜索量激增240%。

對於「淘寶式拜年」的興起,中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林表示,這與就地過年、民眾網購習慣、農村及老年群體智慧手機普及、官方鼓勵與電商物流體系條件成熟等相關。

就地過年也造成單身經濟再起。「一人用」的家電用品受到消費者青睞。此外,居家健身器材也成為熱門商品。資料顯示,淘寶天貓上「健身」類商品成交額上漲968%。

盤和林說:「無接觸經濟給了人們一個滿足消費需求的渠道,消費者足不出戶就能夠以更低的成本購買和享受到相應的服務。在即將到來的春節期間,無接觸經濟的規模和影響力將會進一步增強。」

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