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「年輕人不愛喝」 茅台價格連續急跌 面臨恐慌性拋售

過往被炒至天價的貴州茅台酒,今年價格罕見出現連續下跌,股價也創18個月以來新低,可能引發恐慌性拋售。(新華社)
過往被炒至天價的貴州茅台酒,今年價格罕見出現連續下跌,股價也創18個月以來新低,可能引發恐慌性拋售。(新華社)

中國經濟疲軟,高端白酒市場出現萎縮,過往被炒至天價的貴州茅台酒,今年市場流通價格彷彿「過山車」,罕見出現連續急跌,端午「小旺季」不旺,批價已由年初每瓶2700元(人民幣,下同,約374美元),跌至每瓶不到2400元,股價也創18個月以來新低,業者若不出手穩住價格,可能引發恐慌性拋售。

藍鯨財經報導,貴州茅台的53度500cc裝飛天茅台酒,官方價為1499元,但市價通常在2倍左右,旺季甚至飆漲到一瓶近4000元。但今年以來罕見連續下跌,如今更跌破2400元創新低,引發市場關注。

「上午還2460元/瓶,現在2400元/瓶了,行情太快了」。一名白酒回收商表示,「出不動,回收價格也給不起」。

本輪價格下跌影響最先傳導至了黃牛,酒販黃牛與電商之間的矛盾也自此徹底揭開。

而茅台酒批發價下跌被認為是貴州茅台股價下跌的主因之一。2500元被定義為飛天茅台經銷商能夠盈利的安全線,隨著這一價格被跌破,有部分經銷商表示,暫停收購茅台所有產品。

國投證券指出,由於高端需求疲軟、茅台發貨結構和節奏等原因,茅台批發價仍然震盪下跌,市場擔心存在金融屬性反噬現象,即跌價預期不僅弱化投資需求,還會促使部分收藏產品被釋放出市場。

目前貴州茅台並未推出「立竿見影」式的重大政策。在市場需求承壓下,未來茅台酒批價走勢仍不好判斷。「不排除可能會跌破2300元/瓶」,有中間商說。

酒類分析師指出,目前來看,2024年整個酒業依然面臨著高庫存、價格倒掛(市價比進價低)、需求不足等問題,市場需要時間去消化過去幾年擴產的產能,價格需要時間修復,這些都導致2024年依然會是比較艱難的一年。

而中國白酒業除了面臨消費疲軟、市場萎縮的困境,最大的隱憂是年輕人不愛喝了。

據報導,目前中國白酒消費者主要以35至55歲的中年男性為主,僅有11.2%年輕人喜歡酒精濃度在30度以上的酒。

為了培養年輕人對茅台的好感,貴州茅台近年陸續推出茅台霜淇淋、醬香拿鐵以及茅台巧克力,試圖培養他們日後成為茅台酒的忠誠消費者,這些產品也確曾掀起熱潮,但很快就消散。目前,成都的首家茅台霜淇淋旗艦店已經關門。

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