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百度副總璩靜翻車背後…要求所有員工當網紅、否則離職

璩靜在抖音視頻裡打造的形象挨批過於高高在上。(取材自微博)
璩靜在抖音視頻裡打造的形象挨批過於高高在上。(取材自微博)

百度公關副總裁璩靜稱「員工鬧分手提離職我秒批」等多部影片7日登上熱搜,事件不僅引發網友廣泛討論與關注,還使得百度股價大跌。多名內部知情人士表示,這次輿情危機的背後,與璩靜近期在百度公關部內推進的一項「短影音項目」有關,她要求該部員工都要做「網紅」,否則離職。

璩靜引發爭議後,網上有消息稱她已「被開除」。不過據環球時報,璩靜回應稱,「我在上班啊」。

近日,璩靜在抖音帳號「我是璩靜」上發布的多則影片,無論影片內容及其帳號粉絲量,均引起網友廣泛討論。就在事件不斷發酵之際,5月7日中午,帳號影片突然全部清空。

5月7日,璩靜的惹爭議言論登上多個平台熱搜榜。當晚美股開盤,百度股價即下跌近4%,次日淩晨以每股110.53美元收盤,跌幅2.47%,一夜市值蒸發超9億美元。

據九派財經報導,多名內部知情人士表示,這次輿情危機的背後,與璩靜近期在百度公關部內推進的一項「短影音項目」有關。據了解,該項目要求公關部自璩靜以下全員開通短影音自媒體帳號,「沒有人可豁免」,不做自媒體將影響年度績效。知情人士還透露,這項要求公布後,有數名百度公關部員工選擇離職。

一份流傳於網路的聊天紀錄顯示,4月21日,璩靜在工作群通知團隊員工,要求5月2日前,員工必須任選或多選在微信視頻號、抖音、小紅書開通帳號,並對個人IP帳號定位和發稿數量進行統計,還提到發稿少於3條且內容與百度無關、「明顯蒙事的」不達標。

而且明白規定,不參與者或影響年終獎金。明確提到「leader(管理者)和我以身作則」。而對於不認同該任務要求的員工,則「建議換個不重視短視頻的地方待」、「公關部沒有人豁免」;非要申請不做自媒體的員工,可「手寫承諾」,將影響年度績效和年終獎。

對此,璩靜9日承認自己發布影片前,未徵求公司意見,不符合相關流程,影片也不代表公司意見。她說影片中有很多不妥之處,使外界對公司價值觀和企業文化產生誤解,造成嚴重傷害,在此誠懇道歉。

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