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中國迎五一假期 年輕人愛「縣城遊」遠離大熱門、最好不打卡

圖為深圳灣公園五一人潮。(中新社資料照片)
圖為深圳灣公園五一人潮。(中新社資料照片)

5月1日起,中國民眾將迎來為期5天的「小長假」。這個假期,「縣城遊」當紅。早在一個月前,不少一二線城市年輕人就開始規畫五一出遊,希望體驗縣城遊,卻發現下手已晚。   

北京一位年輕的母親計畫假期攜幼子赴浙江安吉縣旅行,她對中新社記者表示:「4月1日就開始看安吉的住宿,但旺季狂漲價,即使提前一個月,漲價的也都搶光了」。   

「來崇左吧,周邊縣,樂園不用排隊,各種米粉米線可以吃,民宿也不錯,節前人不多」,武漢年輕人葉子一家已在假期前幾天「錯峰」出行,赴廣西崇左大新縣的明仕田園等地遊玩。         

今年當紅的「縣城遊」,也稱「反向旅遊」,目的地是中國旅遊版圖上非大熱門,甚至相對小眾的縣域。旅遊平台攜程《2024「五一」旅遊趨勢洞察報告》顯示,最受青睞的縣域包括福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉、江西婺源、河北正定等,而社交平台小紅書的熱門筆記縣域則包括安徽青陽、成都大邑、湖北恩施巴東、山西應縣等。 

不同於傳統旅遊者追求名勝,更不同於「特種兵式旅遊」,如今不少青年度假,鍾情於優美環境、舒適悠閒,因此作出「反向選擇」。他們遠離大熱門,遠離人群,不趕車、不打卡、去小城,最好交通方便,如安吉、平潭等有高鐵站的縣,找一間茶館發呆一天、攜家帶口像當地人一樣「逛吃」、找個景好人少的地方躺平、沉浸體驗小城原生態,聽一場草地音樂會……。  

同程數據顯示,今年4月29日、30日抵達三線及以下城市(含縣級城市)的火車票和機票熱度周環比升逾200%;攜程報告則稱,至4月15日,五一假期縣域市場酒店預訂訂單同比增68%、景區門票訂單同比增151%,部分擁有支線機場的地級市如圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田、菏澤等,機票預訂亦同比增約五成。         

截至28日,小紅書「平潭旅遊」標籤瀏覽量高達2.8億次,「安吉」標籤瀏覽量1.5億次,當地網紅咖啡館「深藍計畫」標籤瀏覽量達1576萬次,「安吉白茶觀景台」瀏覽量近700萬次。   

有統計稱,安吉這座常住人口不足60萬的縣城,擁有超過300家咖啡館,人均咖啡館密度勝過上海。「遛娃或小資自逛都能滿足,北京4小時高鐵直達,有個叫雲中溪的民宿還可直升機接送」,北京一位熱愛旅行的年輕人小儂2023年去過安吉後,常對人稱讚此地。不過,今年這裡的熱度,又勸退了大部分追隨者。一座城市一旦成為熱門,客流大增,伴隨商業洗禮,可能失去原生態和「反向旅遊」的價值。   

儘管如此,旅遊相關產業仍紛紛搶灘潛在熱門縣城。錦江酒店2023年一季度在中國新簽約及新開酒店多分布於「下沉市場」;華住集團財報則稱,2023年其在營酒店在三線及以下城市佔比40%,較上年新增131城;中國連鎖經營協會白皮書顯示,2018年至2022年,中國餐飲連鎖品牌門店地域分布中,三線、四線、五線城市分布提昇顯著,縣域成為連鎖品牌布局重點。   

「下沉」,成為今年旅遊業新的關鍵詞。都市青年鍾愛優美舒適的縣城,正是「下沉」背後的情緒訴求。

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