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「STARBUCKS」變「STARPER」 中國多地冒出山寨星巴克

山寨星巴克門店外觀。(取材自小紅書)
山寨星巴克門店外觀。(取材自小紅書)

近日在社群媒體上,有許多網友拍下與星巴克極其相似的店面和咖啡,詢問「這到底是不是真的?」這些山寨店用上綠色美人魚標誌,非法使用了「星巴克咖啡服務」字樣,誤導消費者;據了解,星巴克與雀巢有合作關係,但山寨店並非星巴克授權。

界面新聞報導,這些山寨店內出售與星巴克類似的產品,除了常規的拿鐵咖啡之外,還有「星冰冰」等飲料。而產品的包裝上則印著「星巴克咖啡服務」字樣,並使用與星巴克綠色美人魚幾乎無差別的標識,但仔細看,會發現它的英文名字不是「STARBUCKS」,而是「STARPER」。

有網友評論:「這是星巴克授權給雀巢的咖啡服務,開放了加盟」「不是假的,是雀巢合作的加盟商」。實際上,星巴克與雀巢確實有合作,但這類「STARPER」門店是假冒的。

雀巢專業餐飲飲品微信公眾號對此發布一則聲明稱,針對近期互聯網、社交媒體及短視頻平台上出現的諸多有關「星巴克咖啡服務」餐飲服務解決方案加盟的介紹和推廣,公司特此嚴正聲明該項目未開放任何形式的加盟活動,第三方相關加盟的介紹和推廣均為虛假信息。

雀巢還直接點名,咖塔爾供應鏈(上海)有限公司和江蘇博航供應鏈管理有限公司,均不是雀巢公司「星巴克咖啡服務」項目的授權經銷商。

據報導,雀巢上述聲明中提到的咖塔爾供應鏈和江蘇博航供應鏈都成立於2021年,而兩者都申請了與「STARBUCKS」相近的商標。比如咖塔爾在2023年申請了「STARPER」商標,涉及廣告銷售、啤酒飲料、方便食品、餐飲住宿等分類。江蘇博航則在2023年申請了「STARKAY COFFEE」和「SHARPER」兩個商標,在餐飲住宿分類。

最近這一批「STARPER」山寨星巴克,事實上是非法使用了「星巴克咖啡服務」字樣以及星巴克的綠色美人魚標識,屬於商標侵權行為。

而通過在社交平台觀察可以發現,許多山寨門店所在的地方,通常是正牌星巴克門店尚未觸及的市場,比如新疆烏魯木齊目前尚未有星巴克門店開業,而「STARPER」已經先行一步,在當地的華淩市場、新疆農業大學等多處開業,並寫有「星巴克咖啡服務」的字樣;在四川省廣安市鄰水縣、四川西昌建昌古城、安徽省池州市青陽縣等也有類似的山寨店。

山寨星巴克門店外看板就寫著「星巴克」。(取材自小紅書)
山寨星巴克門店外看板就寫著「星巴克」。(取材自小紅書)

山寨品牌碰瓷的目的,一方面是利用大品牌的影響力混淆概念吸引客流,而另一方面,也存在假借大品牌招牌擅自招徠加盟商的可能,在如今不少直營品牌開放加盟的潮流下,容易出現這樣的鑽空子行為。

山寨星巴克門店裡賣的咖啡。(取材自小紅書)
山寨星巴克門店裡賣的咖啡。(取材自小紅書)

星巴克 咖啡 供應鏈

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