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企業裁員、團購減少 電商月餅銷售額降55%

愛吃鮮肉月餅的上海人,往往在中秋節前一周,就會前往排隊購買,但今年直到中秋節前一天,並沒有出現以往情況。(記者林宸誼/攝影)
愛吃鮮肉月餅的上海人,往往在中秋節前一周,就會前往排隊購買,但今年直到中秋節前一天,並沒有出現以往情況。(記者林宸誼/攝影)

中秋節不少人都會吃月餅慶祝,然而在經濟不景氣及健康意識抬頭下,務實成了今年月餅市場的主基調。中國今年無論是線上、實體、零售還是團購,月餅銷售買氣都很差,電商平台的銷售額更年減55%。

鯨參謀平台的數據顯示,電商平台京東8月中上旬的月餅銷量累計約為9.1萬盒,較去年同期下降約43%;銷售額約為人民幣550萬元,年減55%。

除了電商平台,實體門市的月餅銷售情況不如往年。上海市徐匯區某商廈的鮮肉月餅攤位,以往在中秋節前一周,就會有排隊人潮出現,但今年直到中秋節前一天,並沒有出現以往情況。

另一個賣月餅禮盒攤位的工作人員指出,今年月餅團購數量比去年少了很多,前往買月餅的消費者多是出於剛需,選擇價格更平價的月餅,很少有隨機購買。

上海民眾石先生表示,28日前往大賣場選購時,就只買水果禮盒。「別看月餅小小的,其實添加物很多,而且價格越貴的月餅禮盒,包裝也很多層,實在很不環保,那還不如買水果禮盒比較實際。」

界面新聞報導,蘇州某月餅品牌負責人指出,他們幫江浙滬一些網路公司等企業製作訂製款月餅,今年訂單減3至4成。而繼續下訂的客戶,會追求更簡單的包裝、價格更友好的產品,以縮減成本。還有銷售人員表示,「去年有客戶訂了3000到5000盒,但是今年只是幾百盒,因為那個公司裁員了」。

深圳中為智研諮詢有限公司研究員郭小軍表示,今年月餅市場銷售熱度明顯比往年淡了很多。一方面,出於健康的考慮,人們對月餅的需求有所降低;另一方面,當前人們消費偏保守,可能會壓縮節氣送禮的開支。

電商 裁員

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