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中國第一網紅淪最慘打工人 李子柒告經理人 徹底撕破臉

古風美食視頻博主李子柒告經理人,與「杭州微念」徹底撕破臉。(視頻截圖)
古風美食視頻博主李子柒告經理人,與「杭州微念」徹底撕破臉。(視頻截圖)

中國第一網紅」李子柒7月14日斷更,8月底在其社交帳號回覆「資本真的是好手段」,淪為「最慘打工人」的她,日前終於跟經理人杭州微念品牌管理有限公司撕破臉,與董事長劉同明對簿公堂;四川省綿陽市中級人民法院已立案受理。

影音來源:YouTube

中國基金報報導,頂流李子柒已停更三個月,是她與她所屬的MCN機構杭州微念品牌公司產生分歧。據悉,微念是一家通過孵化與深度整合KOL(意見領袖)網絡,跨界新消費品牌的公司。股東信息顯示,四川子柒文化傳播公司由杭州微念品牌公司和李佳佳(李子柒)分別持股51%、49%。

有媒體報導,李子柒停更的原因是她近期陷入了與其簽約的網紅經紀公司(MCN)的股權糾紛。李子柒在各大視頻平台的粉絲總量過億,流量驚人,具有可觀的變現價值,由此產生的巨大利益由其背後的杭州微念所掌握。

報導稱,李子柒和杭州微念的合作採用網紅經濟中較為常見的模式,將打造IP和商品變現一分為二。子柒文化由李子柒本人日常運營,專注於內容本身,提供精品視頻製作來打造「李子柒」IP;而作為MCN機構的杭州微念則提供後台支持,全面負責李子柒消費品牌的推廣、變現和供應鏈運營。

據市場分析,捧紅了李子柒,微念的油水自然也少不了。在這之後,微念迎來多輪融資,估值也水漲船高。報導說,如此強大的吸金能力,商業變現自然就成了重中之重。2018年,李子柒官方旗艦店正式上線,螺螄粉、藕粉、米糕、牛肉醬、蛋黃酥等店內在售的多款產品都達到了100萬份以上的總銷量。

值得一提的是,這些產品中最爆的螺螄粉,其生產商是柳州的一家公司,這家公司由杭州微念持股70%,李子柒本人並不占有股份。而官方旗艦店、李子柒社交平台帳號的實控權也屬於杭州微念,也不屬於李子柒。

有分析稱,雖然李子柒是火遍全網的大IP,但她在公司裡的話語權並不大。作為李子柒IP的創始者、公司流量的最大貢獻者,李子柒本人卻未持有杭州微念的股權,無法獲益。

報導指出,李子柒所得的收益主要來自於她與杭州微念所簽署的合作分成合同,其分成比率恐怕也不高。李子柒未在廣告與直播進行變現的做法,並不利於她本人獲取分成收入,主要是培育了李子柒品牌的價值。而在現有的利益分配架構下,李子柒只能獲得分成收入,淪為「最慘打工人」,無法享受流量變現所在公司股權的增值,也就錯失了「李子柒」IP增值收益的最大部分。

業內人士分析稱,以人為核心的商業模式風險可見一斑,股權和利益分配機制本身有滯後性,面對網紅自身價值的快速變化,如果雙方缺乏溝通的智慧,兩敗俱傷幾乎是必然結局。

據報導,也有大V表示,李子柒還是主角,起碼應該是個大股東,你不能架空了她當工具人自己玩啊…全都商業化了,怎麼文化輸出呢?李子柒本身學識有限,你弄這個陷阱給她,雖然搶到了品牌和利益,但也失去了道義和回旋的餘地,上了法庭,法院把品牌判回去也是很正常的。

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