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強槓中國Temu、SHEIN 亞馬遜深圳設創新中心

美國電商巨頭亞馬遜(Amazon)近日在深圳重啟面向賣家的招商大會「2023亞馬遜全球開店跨境高峰會」,並宣布在深圳設立亞馬遜首個亞太區創新中心。(取材自微博)
美國電商巨頭亞馬遜(Amazon)近日在深圳重啟面向賣家的招商大會「2023亞馬遜全球開店跨境高峰會」,並宣布在深圳設立亞馬遜首個亞太區創新中心。(取材自微博)

時隔3年9個月,美國電商巨頭亞馬遜(Amazon)近日在深圳重啟面向賣家的招商大會「2023亞馬遜全球開店跨境高峰會」,除了發布明年中國五大業務戰略重點,推出一系列創新產品工具和賣家服務升級,同時宣布亞馬遜首個亞太區創新中心,將落戶深圳前海,以推動亞太區跨境電商行業提升創新能力,促進區內賣家產品發布、品牌建立和數位化。

綜合香港商業電台、新華財經報導,亞馬遜全球副總裁、全球開店亞太區執行總裁戴竫斐表示,跨境電商產業正日益成為中國外貿的新動能,「亞馬遜全球開店」明年將以全球創新與本地賦能相結合,在品牌、營運、供應鏈等重要跨境電商業務環節,協助深化全球創新,全面升級本地化服務能力,與中國賣家攜手走高質量發展之路。

亞馬遜數據顯示,過去一年在亞馬遜上銷售額超過100萬美元的中國賣家數量,年增率超過25%;銷售額超過1000萬美元的中國賣家數量,年增率近30%;中國賣家通過亞馬遜向消費者及企業客戶售出的商品數量,年增率超過20%。

至於亞馬遜為何將首個亞太區創新中心設於深圳?新華財經指出,「中國跨境電商看華南,華南跨境電商看深圳」,深圳佔整個中國跨境電商規模的60%,而深圳賣家有幾乎80%都會做亞馬遜的生意。這也是不少國際電商平台將進入中國的第一站設在深圳的原因。

值得注意的是,亞馬遜正面臨兩大中國電商的強勢競爭。過去一年,中國零售電商拼多多海外版Temu大舉進軍亞馬遜的大本營美國市場,並在短短一年內獲得了超2億次下載量,成為美國人最愛的購物APP,同時拓展了48個國家站點。而Temu用家在它應用程式上所花的時間,幾乎是在亞馬遜和eBay上所花時間的兩倍。

此外,另一家主打快時尚的中國電商SHEIN,在今年將銷售範圍拓寬至電子產品至家居用品,一些亞馬遜商家亦開始在SHEIN上銷售。SHEIN更在去年將總部遷至新加坡後,於近期低調籌備在美國申請IPO,最新估值達660億美元。

面對兩大競爭對手,亞馬遜近日更新了對賣家的收費標準,對價格低於15美元的服裝,收取佣金從17%削減至5%;價格在15美元至20美元之間的服裝,佣金降至10%。顯然是對標Temu與SHEIN。

戴竫斐則表示,跨國電商賽道愈來愈寬敞,我們也看到愈來愈多的企業加入,這對於行業的健康發展來說是一件好事。出口跨境電商還是有很大發展空間的。

亞馬遜 電商 新加坡

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