「繁花」爆紅帶動商機 中國官媒:穩住影視劇消費熱
由香港名導王家衛執導的戲劇《繁花》,近期在中國颳起一波上海旋風,帶動當地旅遊與消費商機。在中國經濟消費持續不振的情況之下,凡與《繁花》有關吃的喝的用的商品均成為時下「最爆款」。中國官媒28日刊文指,要「穩住影視劇帶來的消費熱」,透過優質影視劇展現的地方風景與人文風情,能激起觀眾的嚮往,進而拉動「影視+週邊」消費成長。
據中國國務院主辦的《經濟日報》報導,上海原創、出品的《繁花》在一開播時,迅速成為上海老百姓熱議的話題之一,穩居收視率榜單前列。該劇目前雖已播畢,但影響力仍持續升溫。同時,更帶動城市文旅熱,甚至延伸到現實生活中的消費熱。劇中常出現的上海美食包括排骨年糕、蝴蝶酥、上海泡飯等供不應求,和平飯店、黃河路、外灘27號等劇中地標也一躍成為上海最夯打卡點。
此外,報導提到,不僅各類上海古美食成為粉絲打卡留念的目標,同款產品線上線下雙重「爆單」。據美團外送數據顯示,《繁花》開播以來,排骨年糕成為平台搜尋頂流,搜尋量暴漲937%、外送訂單量周比上漲300%,泡飯外賣訂單量也暴漲150%。
而在旅遊上,報導引述旅遊平台攜程指,自該劇開播以來,關鍵字「上海」、「跟著繁花遊上海」在平台上的搜尋熱度也高居不下,上海私家團、跟團遊產品預訂單量也供不應求。小紅書上亦可見到不少「繁花之上海逛吃」等攻略。
一名來自廣東的遊客表示,因為電視劇《繁花》,「我想來上海感受一下劇中滬上兒女的人生際遇,感覺自己置身於上世紀90年代的老上海。劇中提到的美食、劇中人物去過的地方,都讓我迫不及待去打卡體驗」。他表示,以前也來過上海,但如今最火的黃河路,非常值得再「進行一次Citywalk」,不僅能更深入地了解劇情,還能感受老上海的魅力。
對此,報導指出,要讓影視劇持續帶動消費,需要不斷深耕文化土壤,打造高水準影視矩陣,吸引相關人才入駐,不斷推動城市影視文化產業向前向上發展。基於此,才能激起觀眾的嚮往,進而拉動「影視+週邊」消費成長。
至於《繁花》帶來的消費紅利可以吃多久?報導認為,要抓住劇集的「長尾效應」,挖掘產品文化之源,打造城市文化原創IP,才是持續帶動上海消費熱的生存之道,「唯其如此才能讓《繁花》長存」。
上海電影評論學會副會長湯惟傑表示,想讓影視劇持續帶動消費,需要不斷深耕文化土壤,打造高水準的「海派文化」影視矩陣,形成上海影視文化新高地,進而吸引更多影視劇原創、改編、IP研發和拍攝人才。未來要有足夠份量的「上海原創、上海出品」影視作品接棒《繁花》,持續打造新的影視文化熱點。
此外,報導再稱,要讓《繁花》持續變現、帶動消費,也需要政府和旅遊部門齊發力,讓更多人參與城市文化旅遊。相關部門要創新傳播手段,讓更多遊客能深入感受當地的獨特魅力。
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