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蘋果新功能將限制App追蹤用戶 恐讓臉書年損失數十億

蘋果26日宣布更新版iOS 14.5將搭載「App追蹤透明度」功能,恐讓臉書面臨巨大損失。(美聯社)
蘋果26日宣布更新版iOS 14.5將搭載「App追蹤透明度」功能,恐讓臉書面臨巨大損失。(美聯社)

蘋果(Apple)26日宣布,旗下產品iPhone及iPad軟體更新版iOS 14.5將搭載「App追蹤透明度」(App Tracking Transparency)功能,限制裝置上的App追蹤用戶;這可能讓臉書(Facebook)面臨巨大損失,使得兩間公司不佳的關係繼續下探至新低點。

蘋果推出的新功能是,除非透過詢問,並得到用戶明確選擇同意後,App才能追蹤用戶;目前臉書等App會追蹤裝置用戶的行為,進而是習慣、喜好等,投放適合的廣告,用戶對此過程並不知情,雖然此功能有辦法關掉,但是既麻煩且花時間。

蘋果推出此功能的原因是隱私議題,並已準備許久,臉書一直反對此舉;臉書高層曾承認,蘋果此功能將讓臉書每年損失數十億元的收入;臉書年營收近860億元,絕大部分來自廣告。

不過臉書在對外聲明中,多以「中小型企業捍衛者」自居,例如今年2月時在自家部落格上表示:「每個業務都來自於一個想法,透過個人化廣告,才能廣傳這個想法,讓小企業也能改變整個業界」,而「限制個人化廣告,將讓業務關鍵的增長引擎熄火」。

臉書也反指蘋果想藉由削減App廣告收入,迫使App向用戶收費的方式來「吸金」,因為幾乎所有在App上的付費行為,蘋果都要從中抽取15%至30%。

自從庫克(Tim Cook)接掌蘋果後,與臉書的關係就持續低盪,例如蘋果曾在2018年推出「螢幕使用時間」時,特別點名臉書是用戶「沉迷」最久的App;今年1月6日的國會暴動,庫克也不忘批評臉書在散播假消息、集結仇恨分子中所扮演的角色。

隱私問題的分歧更是當前矽谷受矚目的紛爭之一,讓兩間公司的關係下探至新低點。

聖母大學技術倫理專家瑞妮瑞絲(Elizabeth Renieris)表示,這兩間公司的紛爭,最凸顯的反而是其主導市場的能力,是大到如此驚人。

另一間廣告網絡大於臉書的公司是Google,其表示不會受到蘋果新政策影響;事實上,為了取得在蘋果裝置上的優勢,Google每年向蘋果支付90億至120億元,兩間公司如膠似漆的關係,已引來司法部反壟斷調查的注意。

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