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德州人語/蘋果沒漲價 美2023經濟要衰退?

德州人語
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萬眾矚目的蘋果秋季發佈會,除了琳瑯滿目的產品更新換代外;最引人矚目的,就是iPhone手機的定價。在高通膨與全球供應鏈混亂的大背景下,蘋果讓一眾分析師大跌眼鏡,沒有為新iPhone漲價。連手機界大明星都擔心漲價可能賣不動,而選擇默默承擔陡然增高的成本;美經濟之前景,可見一斑。

蘋果秋季發佈會前,華爾街分析師普遍預測,消費者將迎來史上最貴iPhone,蘋果很可能將新款iPhone的售價調高100元。標準規格的iPhone 14,從原來的799元,升至899元;旗艦版iPhone 14 Pro Max,起價從1099元,升至1199元。不過最終這些漲價預測沒有成真,果粉依然可以用與此前相同的價格,買到新的蘋果手機。

iPhone 14沒有漲價,是因為蘋果擔憂升級幅度不大,不足以令消費者買單嗎?據調研公司Canalys最新報告顯示,即使通膨壓力罩頂,iPhone的需求依然居高不下。2022年第二季度,iPhone占全球智慧手機出貨17%,位居第二,占比較去年同期的14%有所提升。說明消費者對蘋果手機十分買帳,只要新產品不要太差,就會有大量果粉爭相掏腰包購買;更何況iPhone 14,還有「動態島」這樣頗為亮眼的新功能。

倘若不是對新產品的升級幅度沒有信心,那維持原價,是因為產品成本控制得當嗎?蘋果手機主要的組裝地點中國,過去一年因動態清零政策,持續有封城事件發生。例如主要代工iPhone的富士康深圳、成都、鄭州生產線,及上海周邊地區的零部件供應商,都受到不同程度的封城影響。蘋果今年4月在財報電話會議中,財務長梅斯特里直言,中國封城導致的供應鏈瓶頸,恐讓蘋果營收損失40億至80億美元。

除了生產方面的成本走高,位於美國本土的設計成本,也在不斷攀升。美國通膨壓力巨大,儘管聯準會持續升息,但7月的消費者物價年增仍然達到8.5%。飛漲的物價,早已令普通民眾苦不堪言;總部位於北加州灣區的蘋果公司,自然也不能倖免。根據個人理財網站GOBankingRates的研究報告,全美最難負擔生活的十個城市中,有五個在北加州灣區,其中之一就是蘋果總部所在的庫比蒂諾(Cupertino)。為了讓員工能負擔得起當地的生活,蘋果的薪資、福利待遇等開銷,想必也會跟著通膨一併上漲。

既然不是因為對新產品沒有信心,也不是成本控制得當;蘋果沒有選擇漲價,只可能是擔憂在經濟可能衰退的大環境下,漲價的產品很可能賣不動。畢竟在生活壓力面前,消費者對價格變動非常敏感。價格不變,可能還會衝動消費;價格上漲,難免會再多想想「是否真的需要購買新手機」。

蘋果作為市值曾一度超過3兆元,且在行業內處於龍頭地位的巨無霸企業,都因預判2023美國經濟可能衰退,而不為其新產品漲價,選擇獨自承擔陡然增高的成本。管中窺豹,美國經濟前景著實不太妙。

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