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南韓美妝品席捲全球 口紅等唇彩僅7個月熱賣1.2億支

南韓唇部彩妝產品熱銷全球。(路透)
南韓唇部彩妝產品熱銷全球。(路透)

南韓美妝產品現在不僅在日本和中國受歡迎,也受到北美和歐洲消費者青睞,全球需求大爆發。南韓財經媒體Business Korea說,南韓化妝品熱銷的原因包括:價格相對親民,品質很好,「韓流」席捲全球,再加上可以透過YouTube等社群媒體帶動行銷。

根據南韓海關周4日發布的最新資料,今年南韓口紅等唇部化妝品的出口創下歷史新高,截至7月,出口金額總計達到2612.6億韓元(約1.98億美元),較去年同期大增63.5%。出口重量突破3415噸,以唇部彩妝品每支平均重量28公克計算,約合1.22億支。以產品類別而言,口紅賣了2300萬支,唇蜜、護唇膏等賣了9900萬支。

今年南韓化妝出口市場以美國的42.2%占比最大,其次依序為日本的15.1%,中國9.5%,越南7.8%,法國3.9%。這前五大出口市場,除中國之後,今年前七個月的銷售都寫下同期新高。

南韓彩妝在全球其他市場持續擴張版圖,去年行銷122國,今年到7月為止達到125國,再突破去年紀錄。

南韓海關分析唇部彩妝出口爆發,除了前述原因,還有新冠疫後、不必再戴口罩後的強力反彈,以及所謂的「口紅效應」。「口紅效應」指的是,在經濟走下坡時,人們傾向以相對較小的成本,沈浸在小確幸當中,獲得心理上的高度滿足,反映在化妝品消費上,就會是口紅這類產品銷售走強。

南韓最大化妝品公司AmorePacific就表示,唇膏自去年下半年起銷售顯著成長。從去年7月到今年6月,AmorePacific主要唇彩產品在北美的銷售年成長率高達195%。不只大廠的產品熱銷,南韓中小型化妝品牌也有不錯表現。

南韓化妝品熱潮橫掃全球,嘉惠了當地的OEM和ODM美妝品製造商,像是Kolmar Korea、Cosmax。這兩家公司今年第2季營收與營業利益都強勁成長,表現史上最佳。Cosmax生產的口紅產品,今年前七個月銷售年增67%。

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