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H&M轉型向Costco取經 新品牌採付費會員制服務

H&M母公司推出全新品牌Singular Society將以訂閱模式為基礎,推出會員制服務。(取材自Singular Society臉書)
H&M母公司推出全新品牌Singular Society將以訂閱模式為基礎,推出會員制服務。(取材自Singular Society臉書)

平價時尚的H&M母公司也開始分眾化經營,向Costco超市取經,推出的新品牌Singular Society將以訂閱模式為基礎,推出會員制服務。除了呼應先前品牌宣稱在全球已擁有一億名會員,而且必須繳納一定費用,才得以購買其產品,考驗民眾的消費習慣。

Singular Society宣稱未來將靠會費盈利,產品是作為對會員的服務而非...
Singular Society宣稱未來將靠會費盈利,產品是作為對會員的服務而非收入來源提供。(取材自Singular Society臉書)

必須繳納會費成為會員之後,才能購買Singular Society的製品。(取材...
必須繳納會費成為會員之後,才能購買Singular Society的製品。(取材自Singular Society臉書)

H&M母公司旗下除了最賺錢的金雞母H&M之外,尚有訂價較高的COS、專為女性打造的& Other Stories等品牌,近日該集團又成立了全新的生活風格品牌Singular Society。不同原有的其他姐妹品牌,Singular Society採取會員制的服務,提供包括服飾、配件與家飾等產品,以高品質與簡約設計為主。從目前品牌官網來看,就有不少使用頂級羊毛的製品供Singular Society的會員來選購,但前提是每月最低必須先繳納約10美元的費用後,才能購買。

Singular Society第一家門市落腳斯德哥爾摩。(取材自Singula...
Singular Society第一家門市落腳斯德哥爾摩。(取材自Singular Society臉書)

Singular Society提供從服飾到家用品等生活雜貨。(取材自Singu...
Singular Society提供從服飾到家用品等生活雜貨。(取材自Singular Society臉書)

根據Singular Society的官方聲明表示,成為該品牌會員後,將能以「成本價」來購物。品牌表示,未來將靠會費盈利,產品是作為對會員的服務而非收入來源提供。並希望能與消費者達成長期的合作關係,這不僅能緩少服飾生產過剩的常見問題,還可以透過高品質的產品理念來改善過度消費行為;最終的目的,H&M還是希望能達到永續、環保的品牌精神。不過這樣選購服裝的模式,目前尚不普及,以及Singular Society所提供的服裝款式都偏向「基本」為主,是否能成功拓展,仍有待時間考驗。

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