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強風增加山火風險 舊金山灣區36.1萬戶再停電

別家為疫憔悴他更紅!布希鞋公司成功關鍵在哪?

新冠肺炎疫情危機改變商業模式,許多零售業者為市場日益萎縮而憂愁。但對生產「布希鞋」的卡駱馳公司(Crocs)而言,市場反而愈來愈大了。美聯社
新冠肺炎疫情危機改變商業模式,許多零售業者為市場日益萎縮而憂愁。但對生產「布希鞋」的卡駱馳公司(Crocs)而言,市場反而愈來愈大了。美聯社

新冠肺炎疫情危機改變商業模式,許多零售業者為市場日益萎縮而憂愁,但對生產所謂「布希鞋」的卡駱馳公司(Crocs)而言,情況恰好相反。

卡駱馳的休閒膠鞋特徵是鞋頭肥厚寬大,且鞋身滿是洞孔,因為美國前總統小布希愛穿而打響名號。許多人嫌它醜,但不否認穿起來很舒服。

巴隆周刊(Barron's)報導,今年疫情來襲,卡駱馳膠鞋吸引更多愛用者。多樣化的產品陣容、積極拓展電子商務事業,以及倚重品牌大使和授權夥伴的社群媒體行銷策略,有助於進一步擴大市場、推升股價

卡駱馳11日預告年度第3季營收成長10%,令華爾街驚艷,股價應聲暴漲7.7%至41.99美元,漲幅為15周來最大,在鞋類股中表現最耀眼。該股在2007年攀抵頂峰,攀越75美元價位,但次年卻跌破1美元。

在管理層努力下,如今卡駱馳事業已回春,透過批發商和自營商店與自動販賣機,銷售各式各樣款式的男鞋、女鞋和童鞋;拓展海外市場,去年美洲市場只貢獻略高於50%的營收,亞太市場則貢獻近三成;電子商務目前帶進18.4%的營收,比率雖不高,但成長飛快,上季全球數位銷售激增67%,卡駱馳官網吸引2,900萬人次的新訪客。線上銷售協助提升營業利潤率。

分析師預期,隨著居家避疫助長需求,卡駱馳的市占率、獲利和股價都可望進一步走高。

Driehaus小型股成長基金經理人巴克說:「卡駱馳的產品具備多項此刻很實用的特色:外觀舒適休閒、戶外也可穿、個人化魅力、平價。」他指出, 布希鞋在景氣差時尤其顯得價格便宜實惠。

卡駱馳今年致贈前線醫護人員約86萬雙鞋,也獲得回報。財務長梅爾蔓說,推出贈鞋計畫前,許多前線醫護直接向該公司洽購,因為穿來舒適又耐用。她表示,贈鞋計畫是無心插柳,「激發許多人對本公司品牌的善意,甚至引起以前不考慮我們的消費者共鳴」。

Piper Sandler分析師墨菲說:「對卡駱馳而言,醫療照護市場將成為能提供長期商機的市場之一。」

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