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餐點貴+房租高…麥當勞不服越南水土 關胡志明市指標門市

麥當勞2014年來越南開店時喊出10年開100家門市的目標,最終卻只開了36家,其中一家位於胡志明市的指標門市更於9月19日熄燈。圖為位於河內市春水路的麥當勞門市。(中央社)
麥當勞2014年來越南開店時喊出10年開100家門市的目標,最終卻只開了36家,其中一家位於胡志明市的指標門市更於9月19日熄燈。圖為位於河內市春水路的麥當勞門市。(中央社)

麥當勞進軍越南10年,不但未達成開設百家分店的目標,近日還關閉胡志明市指標門市。外界觀察,麥當勞餐點較貴及高漲的房租,使得麥當勞拓展越南市場舉步維艱。

中央社引述越南媒體VTC News報導,麥當勞日前關閉位於胡志明市第一郡的濱城(Ben Thanh)門市。麥當勞2014年2月進軍越南,首家門市位於胡志明市,濱城門市於2014年5月開幕,是麥當勞在越南的第二家門市。

儘管不是越南的麥當勞首店,但濱城門市因為24小時營業並位於旅客密集的黃金地段,又有部分製作流程以透明廚房方式呈現,還是麥當勞在越南第一家設有外帶專用櫃台的門市,被認為是具指標性的重點門市。

麥當勞當年進到越南時,喊話10年要開100家分店,不過10年後只開了36家,包括經濟重鎮胡志明市18家、首都河內市10家,其餘分布在海防市、平陽省、峴港市等,而今胡志明市已經關了一家。

報導指出,越南是麥當勞事業版圖中門市數量最少的市場,連門市數量排名倒數第二的新加坡都有約140家。麥當勞在越南拓展牛步,還面臨關店局面,外界認為原因是價格不夠親民,加上不堪胡志明市店面租金高漲。

有調查報告顯示,越南的速食消費族群龐大,高達45%的受訪民眾表示,他們每天或每周都會吃速食,其中又以18歲至21歲族群為主力消費者,這一趨勢在都市地區更為明顯。

調查指出,最受越南民眾歡迎的四個速食品牌依序為肯德基(KFC)、Jollibee、Lotteria、麥當勞。肯德基受歡迎的程度是麥當勞的兩倍,59.2%的受訪者選擇吃肯德基,29.5%的人選擇吃麥當勞。

根據調查結果,越南每名消費者吃一餐速食的費用介於5萬至10萬越南盾(約2至4美元)。越南南部地區的消費者最捨得花錢吃速食,超過75%的受訪者表示,每人每餐平均會花5萬越南盾以上。

若從餐點價格來看,麥當勞和漢堡王(Burger King)售價最高,肯德基、Jollibee、Lotteria的價格親民而且菜單豐富,還經常根據越南人的口味調整。這或許也說明麥當勞挑戰越南1億人口市場成績不如預期的原因。

胡志明市租金昂貴也被認為是麥當勞濱城門市關閉的原因。越南勞動報(Lao Dong)報導,不動產業者黎文新(Le Van Tan)說,當地面積100平方公尺以上的店面月租金要數億越南盾(1億越南盾為4061美元)。

越南 麥當勞 肯德基

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