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跟流行太重要 昂貴Moncler外套在南韓快變成學校制服

南韓父母愈來愈喜歡買精品給小孩,許多青少年穿著昂貴的Moncler外套。圖為韓星黃旼炫為Moncler拍攝廣告。(摘自youtube)
南韓父母愈來愈喜歡買精品給小孩,許多青少年穿著昂貴的Moncler外套。圖為韓星黃旼炫為Moncler拍攝廣告。(摘自youtube)

全世界最低的出生率,讓愈來愈來多的南韓父母「富養」小孩,例如38歲住首爾南郊東灘的金艾琳(譯名)給四歲長女戴78萬韓元(約600美元)的蒂芙尼銀項鍊,18個月大的次女才剛能走穩路,腳上穿的是38萬韓元(約274美元)的Golden Goose小髒鞋。

怕小孩陪她出門赴宴時「邋遢不體面」,金艾琳給她們添置的行頭還包括法國精品Moncler的外套和襯衫、Burberry洋裝和長褲,以及Fendi小禮服和鞋子。         

金融時報報導,根據Euromonitor美容時尚顧問Lisa Hong,許多南韓家庭只有一個小孩,親威朋友買高端商品送給他們毫不手軟。就人均支出而言,南韓精品童裝市場的成長速度排全球前三名,過去五年的年均複合成長率超過5%,僅次於中國和土耳其。  

曾經主管南韓Dior公司的Lee Jong-Kyu說,南韓社會的競爭激烈,攀比嚴重,想要「脫穎而出」的話,精品是個工具,「Moncler冬季外套對青少年來說已經像是學校制服」。

南韓央行總裁李昌鏞上月說,「南韓會有那種當特定品牌流行起來就人人搶著買的罕見傾向」,他們對設計師品牌的熱情,降低了價格彈性,使央行很難以貨幣政策抑制通膨。                                                                                                                                                   

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