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財富專家:舉世0.001%最有錢人都把錢投在這些地方

汽車保險大漲 小心恐藏3種不必要費用

這款網紅能量飲料被瘋搶 空瓶借同學拍照都能收費

高人氣能量飲料Prime的英國官網標示多款已售罄。(取材自Prime官網)
高人氣能量飲料Prime的英國官網標示多款已售罄。(取材自Prime官網)

去年底,37歲的菲利普斯從美國飛回蘇格蘭時,一口氣買了22瓶不同口味、罐身顏色各不相同的Prime能量飲料,帶回去當禮物,這使他瞬間成為姪兒姪女眼中的大英雄,因為這款飲料在英國超市被瘋搶,很難買到。行銷專家指出,背後推手是圈粉的文化現象。 

把Prime帶到世人面前的是美國兩位高人氣拳擊手Logan Paul和KSI。他倆由拳擊場對壘的敵手變朋友,在網路上擁有數千萬粉絲,而Prime演變為粉絲表達死忠的一種方式。專家指出,網紅行銷的效果強大,這會是未來趨勢。

網紅行銷業者Obviously創辦人兼執行長Mae Karwowski說:「未來十年,所有最大品牌都將出自創作者。他們了解媒體,了解客戶需求。」

雖然企業多年來一直運用網紅在社群媒體行銷產品,內容創作者也在線上推展業務,但Prime背後的熱情更上一層,比起小學生和青少年會將豆豆娃(Beanie Babies)和寶可夢卡在內產品轉變為身份標籤或象徵,還要更誇張。

德州大學教授Amanda Russell說:「這實際上與產品毫無關係,而是自此建立起來的共同體和教派。」

零售商店頻頻缺貨,Prime官網也標示所有產品全部售罄,但稀缺性反而使得Prime更受歡迎。

每瓶售價大約2.4美元的飲料,在英國的高中生可能以雙倍價格轉售,部分地區賣到12或20美元,甚至傳出100美元的瘋狂高價。菲利普斯還聽說,有青少年把空瓶借給同學拍照都要收費。

Russell解釋,只要說東西數量有限,人們就會爭相購買。

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