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Burberry、Versace、紀梵希在中國祭出空前折扣 以刺激銷售

為了刺激中國消費者打開荷包,Burberry等精品品牌開始在中國祭出空前折扣。(路透)
為了刺激中國消費者打開荷包,Burberry等精品品牌開始在中國祭出空前折扣。(路透)

為了刺激中國消費者打開荷包,一些精品品牌開始在中國祭出空前折扣,甚至超過五折,希望出清未售存貨。

彭博資訊報導,中國消費者本月起能在阿里巴巴的天貓平台,以1,947美元(相當於65折)的價格買到巴黎世家(Balenciaga)經典沙漏包(Hourglass)的小號褐色鱷魚紋版,比該品牌的全球各地官網、以及Farfetch等主要精品平台的標價都更便宜。

知情人士透露,法國開雲集團(Kering)旗下的巴黎世家,今年1~4月的三個月裡,促銷商品的平均折扣為40%,巴黎世家天貓店的打折商品數量也增加一倍多,占到該平台1~4月庫存的10%以上。相較下,去年同期巴黎世家僅1月有打折活動,平均幅度約為30%。

其他品牌也出現類似趨勢。Capri控股公司旗下的Versace、路易威登(LVMH)旗下的紀梵希(Givenchy)以及Burberry集團,本月都調降在天貓等中國平台銷售的商品價格,有些商品的折扣還超過五折。

知情人士表示,Versace的平均折扣幅度超過50%,大於去年初的約40%。這些人士也說,Versace等幾個高端品牌今年來的打折時間,也比去年同期更久,今年1~4月的折扣商品數量也激增至上百件,遠多於去年同期的只有少數幾件。開雲集團拒絕發表評論,Capri和LVMH未回應置評請求,Burberry也未就打折一事置評。

幾年前,對於靠尊貴形象和產品保值帶動成長的精品品牌而言,價格戰還是難以想像之事,因為精品品牌很少在旗艦平台顯眼地亮出折扣,而是常透過暢貨中心或非公開銷售清理庫存。

Digital Luxury集團中國顧問部門董事總經理Jacques Roizen說:「讓我意外、且認為不明智的是,這些折扣是再天貓這個舉世最明顯的消費者接觸點提供」,這「相當於在第五大道或香榭大道舉行大拍賣」。

這項策略也凸顯在中國經濟減緩侵蝕家庭財富之際,全球精品品牌在當地市場遭遇的困境。高檔品牌正仰賴中國提振銷售,但當地中產階級變得愈來愈精打細算,紛紛暫停或乾脆放棄購買昂貴產品。

同時,愛馬仕(Hermes)、香奈兒(Chanel)及LVMH旗下的LV等最高階的精品品牌,表現似乎較佳,這些品牌已不願打折、提供有限的電商購買管道,聚焦於耕耘高淨值客戶,較不受經濟不景氣衝擊。知情人士說,開雲集團旗下的Gucci、普拉達(Prada)和姊妹品牌Miu Miu等品牌,也甚少在中國電商平台打折。

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