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黑五折扣戰 網購變主場

「黑色星期五」還沒到,不少美國零售業者早已展開相關特賣活動,提供長達一個月、甚至更久的優惠期,以因應缺貨、缺工的情況,而且今年的主力銷售管道更大幅轉向網購。

路透報導,全球最大零售商沃爾瑪(Walmart)22日宣布,黑五特賣活動已開跑。沃爾瑪將是連續第二年在感恩節當天關閉門市,且實體門市只在黑五提供和網購同樣的促銷折扣。目標百貨(Target)則在21日展開黑五特賣,22日又宣布,今後旗下約1,900家門市每逢感恩節都停業一天。

今年零售商紛紛提前在線上平台展開黑五特賣活動,最早9月就開跑,主要是全球供應鏈持續面臨瓶頸,讓新商品難以在耶誕節前幾周從亞洲運到美國,因此業者盼吸引消費者搶先下單,以避免訂單過於集中而導致缺貨、人手不足的狀況。

象徵美國年終假期購物季開端的感恩節周末,以往都是祭出讓消費者「破門搶購」的優惠活動,也就是到實體門市排隊購買。如今,一些業者在感恩節當天關閉門市間。

近年來黑五的門市銷售下滑,當天網購的銷售額更在2019年首次超越實體門市。另據路透╱益普索訪調顯示,逾五分之一的人計劃透過網路購物。

黑五 美國 沃爾瑪

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