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Zara揪臉書IG 用電玩賣衣服

Zara母公司印地紡與臉書和Instagram結盟,共同開發網頁遊戲,吸引年輕買家。(路透)
Zara母公司印地紡與臉書和Instagram結盟,共同開發網頁遊戲,吸引年輕買家。(路透)

西班牙快時尚品牌Zara在不仰賴電視和看板廣告,打造出全球最大的服飾王國之後,如今正試圖利用另一種方式行銷其服裝、牛仔褲和外套:電玩遊戲。

為了因應從實體門市轉到線上銷售的趨勢,Zara母公司印地紡(Inditex)正與社群媒體巨頭臉書(Facebook)和照片分享平台Instagram結盟,共同開發網頁遊戲「Pacific Game」,以吸引年輕買家對其「Pull & Bear」品牌的關注與青睞。

在Pacific Game的這款復古風小遊戲裡,玩家在從加州一路旅遊至東京途中,要蒐集服裝和閃避障礙物,玩家須搭配攝影機鏡頭,藉由轉動臉部控制遊戲角色。這款遊戲可在Pull & Bear的Instagram與臉書官方頁面取得。這項策略的目標並非直接提振銷售,而是要與年輕消費者建立關係。印地紡去年來自電商的營收占比達到三分之一,也計劃擴大投資30億美元,確保電商銷售動能不減。

過去已有許多服飾品牌會結合電玩遊戲行銷自家商品,但現在更進一步希望能以自家開發的遊戲為網站帶入更多流量、提高應用程式(App)的下載數,並以更多充滿趣味的方式提供商品折扣碼。

英國精品業者Burberry去年便推出一款衝浪的電玩遊戲,並由美國名模凱莉.詹娜(Kylie Jenner)在廣告中演出,以宣傳TB夏季花押字系列(TB Summer Monogram)產品。

品牌遊戲開發商Peek & Poke主管庫柏說:「重點在於為品牌額外增添魔力,在消費者心中留下深刻印象。」該公司曾為英國運動時尚品牌JD Sports Fashion和服飾電商Boohoo集團設計品牌電玩遊戲。

此外,國際奧林匹克委員會(IOC)今年也已舉行第一屆奧林匹克線上系列競賽,啟動為期一個多月的電玩遊戲模擬競技,項目包括棒球、划船、帆船、自行車以及賽車等。

在新冠肺炎疫情引發東京奧運的安全憂慮之際,IOC擁抱電子競技,也能在不威脅運動選手健康的情況下,宣傳夏季奧運,同時也能符合今年新採納的章程,加強與電玩社群互動,獲得一舉兩得之效。

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