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起步太晚、定位不明 LG遭對手夾殺難突圍

1995年邁入手機市場的南韓LG,產品以大膽創新著稱,但專家指出,LG邁入智慧手機市場起步略晚,僅靠創新難以抵擋高低兩端強勁對手夾殺,終於黯然退出競爭激烈的手機戰場。

LG在2010年推出第一支智慧手機,比2007年發表的蘋果iPhone晚了三年。為了在競爭激烈的手機市場占有一席之地,LG產品創新跑在前頭,包括在2011年推出3D螢幕手機,近年大力開發雙螢幕摺疊手機,新產品包括雙螢幕可旋轉成T字型的Wing,但這些努力成效有限。

韓聯社指出,LG市占率曾在2017年第二季衝上4%,但隨後一路下滑,在最近這幾季一直在2%上下掙扎。

LG在高端市場面臨蘋果和三星兩大強勁對手,在平價市場又不敵中國的新興品牌,銷售一直無法突破重圍。

為了降低成本,LG在越南設廠,並加強業務外包。

分析師說,去年華為因美國制裁嚴重影響出貨,LG原本期望能靠外型特殊的Wing手機乘機搶回一些市場,沒想到毫無起色,再加上5G網路帶動手機銷售的熱潮已過,LG手機已無好牌可打,想求售又和潛在買家談不攏,因此決定收攤。

根據市場研究機構Counterpoint統計,去年LG手機出貨量2470萬支,比前一年下跌13%,排名全球第九。

相較之下,三星手機去年出貨量達到2億5600萬支,是LG的九倍。

LG手機事業雖然苦澀收場,但相關技術仍可應用在該公司其他產品,包括電動車零件、物聯網、智慧家電、機器人和人工智能。LG仍握有2萬4000項4G和5G網路專利,並持續研發6G技術,在手機市場不算白走一遭。

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