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Google喊停Cookie 品牌廠自收數據

Google將中止支援第三方Cookie。(路透)
Google將中止支援第三方Cookie。(路透)

面對科技巨擘Google中止支援第三方Cookie,從清潔用品大廠高樂氏(Clorox)到豪華車凱迪拉克(Cadillac)等國際品牌,無不想方設法自力更生,以適應數位廣告市場的新生存法則。

華爾街日報(WSJ)報導,Google逾一年前公布在Chrome瀏覽器中止支援第三方Cookie計畫,強化用戶隱私保護,上月又表示不會提供或使用任何允許廣告投放替代方案;蘋果宣布的計畫,可能讓應用程式(App)更難以收集有助於廣告商投放目標式廣告的資訊。

這些改變對美國廣告業投下震撼彈,迫使品牌商在鎖定個別消費者時減少對Google依賴,並投資可收集和利用第一方數據新方式。

清潔用品大廠高樂氏正更換技術夥伴和系統,以準備轉向第一方數據,並製作更客製化的創意行銷內容,投放給消費者。高樂氏行銷策略主管葛瑞表示,公司正撤出主要處理第三方數據的資訊管理平台,並研發一套系統,能吸收和處理自家收集而來的數據。

通用旗下豪華車品牌凱迪拉克同樣與數位行銷廣告商聯手,以幫助整合第一方數據和其他資源。

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