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播客暴紅 開闢串流新戰線

Spotify斥資5億美元爭搶播客市場。(路透)
Spotify斥資5億美元爭搶播客市場。(路透)

播客(Podcast)已從原本不時髦、只聚焦小眾市場的行業,搖身一變成為人人都想跨足的領域,科技巨頭和唱片公司已投資數億美元在此市場,開闢串流大戰的新戰線。

金融時報報導,串流音樂巨擘Spotify執行長艾克去年2月宣布進軍播客市場,為了展現企圖心,他承諾將斥資5億美元,要從蘋果手中搶下被占據已久的播客產業龍頭寶座。

投資人十分歡迎Spotify的這項策略,該公司自去年做出這項宣示後,股價已躍漲72%,Spotify接下來也收購Parcast等播客公司,並和蜜雪兒.歐巴馬、金卡戴珊等名人簽下播客主持合約。

蘋果和亞馬遜也注意到這塊市場。蘋果收購新創播客公司ScoutFM,據傳考慮製播原創播客內容,鞏固旗下應用程式Podcasts維持美國最大播客平台的地位。亞馬遜的音樂串流事業Amazon Music 9月已新增播客服務,12月初更傳出可能收購另一家新創播客公司Wondery。

一家播客公司的執行長表示:「這像是一場串流大戰,只不過戰場在廣播。唯一的差別是,Spotify已意識到這是戰爭,但其他公司才剛清醒。」

播客這一行目前產生的收入並不大,多數營收來自廣告。據eMarketer預估,美國的播客廣告營收明年將成長45%至10億美元,相較下,電視雖被普遍視為是走下坡的產業,但廣告年營收仍達700億美元。

Amazon Music主管布姆說:「播客仍在草創期,這兩年才開始獲得消費者接納。」他拒絕透露亞馬遜對播客的投資金額,只說比Spotify要節制許多。

不過,播客會具有魅力,正是因為它是個還在發展中的市場。Spotify賴以為生的音樂產業,長期被擁有全世界音樂版權的少數公司掌控著。這些版權持有商拿走Spotify 70%的獲利。

相較下,播客的大多數版權屬於獨立創作者和許多小型新創企業。這讓Spotify不須支付高額費用。

但Spotify多數時候也不會直接向播客主付費買創作內容,而是透過販賣節目廣告來製造收入。

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