喬布斯後…蘋果了無新意？新CEO特納斯拚AI創意引擎

庫克(Tim Cook)於9月1日正式卸任蘋果公司(Apple)執行長，由硬體工程資深副總特納斯(John Ternus)接任，要領導這家市值近5兆元的科技巨頭、延續成長動能已非易事，若要再尋求突破，那可能需要重新發動蘋果的創新引擎，尤其是在人工智慧(AI)領域。

華爾街日報指出，自喬布斯(Steve Jobs)時代後蘋果的創新引擎似乎慢了下來。庫克的過人之處在於接掌公司後規模化發展到極致，每年都能按時發布新品、最大限度地減少高風險投資，並透過分紅和股票回購發給股東超過1兆元；庫克接掌蘋果那年，iPhone銷量為7200萬支，而今年預計可達到2.55億支，這些都幫助庫克在任期間將蘋果的市值提升了13倍。

但這些利多似乎已被市場定價，分析師莫菲特(Craig Moffett)認為投資人之所以願意溢價買進蘋果股票，是因為在AI領域巨額投資的回報普遍令人擔憂的時刻，蘋果看起來相對安全，「但當估值過高時，所謂的安全就不再安全了。」

到了AI時代，OpenAI和SpaceX等公司正在研發專為人工智慧打造的新一代設備，可能衝擊蘋果作為消費電子龍頭的地位。另一個衝擊則是蘋果不再是關鍵組件的主要買家。超大規模AI數據中心向晶片製造商投入巨資，搶占了蘋果所需的記憶體等晶片產能，零件短缺推高了蘋果的成本，最終轉嫁給了消費者。

特納斯面臨的另一個供應鏈問題是蘋果持續依賴中國。庫克憑藉著高超的政治手腕，基本上成功消弭川普總統關稅政策的波及。庫克卸任執行長後雖然將繼續擔任執行董事長，但根本問題依然存在：蘋果供應鏈的絕大部分位於中國，一個與美國長期處於貿易戰的國家。

不過特納斯短期之內尚有蜜月期。即將於9日舉行的iPhone18發表會上，特納斯初登場便能端出傳聞中的重磅炸彈：折疊式iPhone，分析師預計它將拿下折疊式觸控手機市場。接下來便是新版Siri AI是否能達到用戶需求、應用於各項服務與APP，這些將是蘋果在AI時代突破的關鍵。