美股最錢線/Prime廣告 將提高亞馬遜獲利
美國商銀發表報告指出,亞馬遜即將在其Prime Video平台上推出廣告,這將提高這家電商巨頭2024年的獲利和股價。
該行重申對亞馬遜的「買入」評級及其168元的目標價,相當於較現有股價還有12%的上漲空間。
亞馬遜將於1月底在其Prime Video平台上推出廣告。用戶可以選擇每月額外支付2.99元來跳過廣告。
在Netflix推出每月7.99元的最低價無廣告套餐一年多後,Prime廣告版服務吸引超過1500萬名訂戶。
Netflix推出廣告版套餐的一個意想不到的收穫是,藉由廣告和消費者的訂閱費用,它可以比每月費用高達20元的高階套餐帶進更多營收。根據美國商銀的觀點,這種情況同樣有利亞馬遜。
美商銀分析師波斯特(Justin Post)表示,「Netflix的經驗證明,廣告用戶的變現能力比無廣告用戶更好。我們假設Prime有1.5億用戶,其中70%選擇低成本附廣告的訂閱方式,則估計潛在的廣告收入爲30億元。」
同時,考慮到一部分用戶選擇每月支付2.99元來免除廣告,這部分收入數字可能會增加到接近50億元。
雖然這些新的廣告收入中有一部分將用於影音平台的內容支出,但其中一部分將用於提升亞馬遜的獲利率,這對股價來說應該是個利多。
再加上零售業務的效率提升,亞馬遜2024年有巨大的獲利成長潛力。這種成長可能會在2024年給華爾街帶來驚喜,因為大多數分析師對這家電商巨頭的獲利預期似乎偏向保守。
波斯特指出,「根據亞馬遜的評論和我們的廣告預估,亞馬遜北美零售業務的獲利率仍有顯著成長空間,可望達到7%,遠高於2025年華爾街預測的5.7%。」(財經新聞組)
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