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買氣弱 特斯拉要打廣告了

特斯拉執行長馬斯克表示,不久後可能會看到特斯拉開始打廣告。(路透)
特斯拉執行長馬斯克表示,不久後可能會看到特斯拉開始打廣告。(路透)

電動車大廠特斯拉(Tesla)16日在德州奧斯汀總部舉行年度股東大會,執行長馬斯克表示,不久後可能會看到特斯拉開始打廣告。他並預測,全球經濟在接下來12個月會很嚴峻。回答股東提問時,馬斯克表示,準備嘗試打點傳統廣告,看看效果怎麼樣。這對過去20年從不打廣告的特斯拉,可說是一大轉變。特斯拉向來自認,可以透過廣大粉絲之間的「口耳相傳」帶動銷售,強大的品牌力讓其不需靠電視、廣播或平面媒體來行銷。

馬斯克在隨後接受CNBC的訪談中表示,花錢打廣告是一種能擴大客戶基礎的方式,「還是值得一試,我們會看看效果如何」。但馬斯克也強調,這並非公司已拍板定案的新策略。

不過獨立分析師和空頭人士指出,特斯拉積壓訂單比去年底的水準還要低,可見降價刺激買氣的成效不顯著,加上馬斯克竟拋出考慮登廣告賣車的想法、打破長久來不登廣告的「禁忌」,在在顯示這家電動車大廠近來銷路可能不太順暢。

華爾街著名大空頭錢諾斯(Jim Chanos)推文說,他一瞄特斯拉的未交貨訂單數據,立即斷定這家電動車領導廠商也面臨銷路不順的窘境。他說,根據獨立產業分析師特斯利克(Troy Teslike)的評估,特斯拉即使近來祭出降價措施,積壓待消化的訂單數字仍低於年終水準。特斯利克估算,特斯拉截至4月30日的未交貨訂單是6.8萬輛,遠低於3月31日的10.2萬輛。

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