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臉書元宇宙瞄準年輕用戶

查克柏格揭示臉書兩大發展重點:年輕用戶和元宇宙。(路透)
查克柏格揭示臉書兩大發展重點:年輕用戶和元宇宙。(路透)

在近來負面消息接踵而至、廣告業務放緩之際,臉書執行長查克柏格25日揭示未來兩大發展重點:吸引年輕用戶,以及轉型成為一家「元宇宙」(Metaverse)公司。  

臉書吹哨者日前揭露的內部文件顯示,臉書內部日益擔心用戶成長放緩和年輕人參與度降低。2019年來美國臉書的年輕人用戶減少2%,預計未來兩年還會再減少4%。

臉書還警告,蘋果強化隱私保護規定對臉書廣告投放的影響,將會在本季顯現,預估營收將不如市場預期。

查克柏格說,臉書將改變優先順序,重視18-29歲的用戶,高階主管將以「服務年輕人」為核心任務,而非為較年長用戶進行優化。

臉書的另一發展重點是構建元宇宙。查克柏格說,未來幾年臉書將被視為一家元宇宙公司,而非社群媒體。元宇宙是一種沉浸式的共享虛擬環境,任何人都使用虛擬實境(VR) 和擴增實境(AR)等裝置可以進入造訪。彭博研究分析師辛哈表示,從技術角度來看,蘋果和Google能藉由改變作業系統,影響臉書的業務,但透過構建元宇宙,臉書「能掌控自己的命運」。

臉書還計畫,下季起財報將採用新架構,會公布新部門「臉書實境實驗室」(Facebook Reaity Labs)的業績,包括Oculus硬體部門,區隔開主要的數位廣告業務,與創建虛擬世界的投資,投資人將能看到與AR相關的成本和營收等資訊。

臉書上季每日活躍用戶成長到28.1億人,上季淨利91.9億美元(每股盈餘3.22美元),都高於分析師預期;營收則成長35%至290億美元,但略低於市場預期。

臉書預估,本季營收介於315億-340億美元,低於預期,原因包括蘋果更改隱私權規定,以及新冠疫後經濟復甦的不確定性。

臉書 營收 查克柏格

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